Пиар – читать или не читать.

Страницы газет и журналов становятся настоящей ареной борьбы журналистов и бизнеса. Это не война на выживание. Каждая из сторон пытается бороться за свой профессионализм. Выступая в роли заказчика статей, представители коммерческих компаний требуют не просто заверения материала. Переписывание цитат, зачастую с изменяющими первоначальный смысл правками,- это только одна из встречающихся проблем. Иногда журналисты оказываются в шоке от стилистических «правок», выхолащивающих материал и делающих его просто не читаемым. Хочу оговориться – часто авторские материалы написаны не в безупречном стиле, и далеко не всегда журналисты утруждают себя разобраться в освещаемой проблеме. И естественно, бизнесмены также становятся перед выбором – публиковать или нет уже оплаченный материал.

Я не просто так решил начать разговор о пиаре заметкой о платных материалах – так называемой «джинсе». Молдавские журналисты в последнее время делают отчаянные попытки освободиться от формата заказных материалов. Их коллеги в соседних странах уже прошли этот тернистый путь. «Джинса» стала непопулярной, из-за прецедентов журналистов увольняли из редакции и даже изгоняли из Профессии. Правда, с приходом кризиса страсти по «джинсе» там поутихли, а у нас разгорелись с новой силой.

Мы наблюдаем за эволюцией новых медиа, агрессивно вышедших на рынок Молдовы в последнее время. Романтизм, с которым наши журналисты пытаются подтянуть планку отечественных медийных продуктов до регионального уровня, достоин уважения. Такая преданность профессии позволяет надеяться, что отечественные СМИ смогут перепрыгнуть через голову и заставят уважать свою независимость и бизнесменов, и политиков.

Но есть одно но. Деньги. Бюджеты амбициозных проектов трещат по швам. Журналисты, которые прошли жесткий отбор и рассчитывали на адекватное вознаграждение своего труда, поставлены перед очередным выбором. Казалось бы, что нам – пиарщикам. Нам удобны платные материалы, полный контроль над контентом, довольные заказчики. Только лично я не намерен плясать на могиле отечественной журналистики. И дело не в профессиональной солидарности. Пиарщики работают на стороне бизнеса и этим отличаются от журналистов, которые пишут для своей аудитории. Вот эту аудиторию мы все вместе и можем потерять. Нет, читатели не перестанут читать, а телезрители смотреть новости. Но доверять – вряд ли станут. Потеря авторитета СМИ среди образованной аудитории грозит свести на нет влияние масс-медиа на происходящее в стране. Очевидная ангажированность публикаций и значок «К» могут быть простительны, когда статья носит явно выраженный рекламный характер. Правда, и относиться к ним надо как к рекламе, а не к пиару. Другое дело, если журналист поднимает социально-значимую проблему, рассказывает о конфликте на рынке – журналист должен писать в своем стиле и как это принято в редакции иначе ему не поверят (здесь начинаются законы жанра), и вмешательство заказчика может свести эффективность затрат до нуля.

Есть ли решение этой дилеммы? Их, как минимум, два. Во-первых, если хотите высказать свою позицию напрямую читателям газеты – пишите сами. Это всегда приветствуются аудиторией, которая видит бизнесмена, открыто выступающего в СМИ. Второе и самое главное – не ленитесь работать с журналистами. И не важно – оплатили ли вы публикацию или нет. Постарайтесь быть самим собой в общении с журналистом. Фальшь быстро чувствуется, и главная цель – доверие – не будет достигнута. При этом необязательно, что журналист сразу должен стать вашим ярым сторонником. Однако большинство бизнесменов обладают талантом лидера, способны убедить и повести за собой людей. Но всегда помните про включенный диктофон – зачем соблазнять журналиста откровениями, а затем переводить все в формат «не для прессы».

Иностранные компании, выходящие на молдавский рынок, принципиально не готовы платить за публикации, - особенно, по организуемым ими событиям. Наша практика показывает, что можно организовывать интересные для журналистов события и получать бесплатные статьи в СМИ. Но ситуация в Молдове такова, что медийный бизнес не может выжить без формата платных публикаций. Наши иностранные клиенты со временем принимают такое положение дел. Важно только, чтобы поток заказных материалов не перемолол энтузиазма четвертой власти и не превратил молдавские масс-медиа в сборники рекламных листовок и пропагандистких роликов.

наверх ↑