10/05/2010

Ален Делон не пьет одеколон

Людмила АНДРОНИК

Когда-то мы смотрели голливудские фильмы, и предметом нашего внимания становились многочисленные необычной формы бутылки, которые распивались главными героями. В них содержались напитки, от одного названия которых дух захватывало: виски, текила, мартини, абсент... Они казались нам символом той далекой, заокеанской жизни, где героические Джеймсы Бонды влюбляют в себя силой взгляда красавиц и угощают их дорогими коктейлями. Сегодня тот же Джеймс Бонд запросто провалит операцию в Молдове, если ему предложат разобраться с тем, что здесь происходит с рынком столь дорогого его сердцу импортного алкоголя.

Их, оказывается, не так уж и много

Если посмотреть на степень внимания, оказанного государством импортному зелью, то может показаться, что им рынок буквально завален, и нашему местному производителю просто некуда деться в собственной стране. Однако, задержите дыхание: удельный вес импортного алкоголя в нашей стране составляет целых … 5%! Это намного меньше, чем показатели по другим позициям, где мы всецело зависим от ввозимых в страну продуктов. Да, Бог с ним, с показателем, в конце концов, бутылка виски это не продукт первой необходимости. Компаний-импортеров алкоголя в нашей стране — около 20, самые известные из которых Premier SV, Almos Com, Glorinal, Repost Com и др. (брэнды «Хортиця» и «Союз Виктан», «Георгиевская», «Мягков», «Русский размер», «Медов»… ).

Две молдавские кампании специализируются на импорте элитных алкогольных напитков.

В частности, Global Spirit является эксклюзивным, официальным импортером и дистрибьютором в Молдове брэндов Pernod Ricard SA (France): Chivas Regal, Jameson, Ballantines, Beffeater, Havana Club, Olmeca, Malibu, Absolut Vodca и т.д. Как отметил генеральный директор этой кампании г-н Виталий Слоновски, основной задачей является предоставление молдавскому потребителю качественных алкогольных продуктов, произведенных на современнейших заводах, принадлежащих мировому лидеру по производству и продажам — Pernod Ricard SA. Следует отметить, что в портофолио этой кампании входят более 100 известнейших брэндов из категории Wiskey, Rom, Tequilla, Gin, Vodka, Champagne и лучших сортов мировых вин.

Вторая компания UBFB Trade Group представляет брэнды американских кампаний Deageo, Brown Forman и Bacardi-Martini, представленный такими напитками, как Johnnie Walker, Jack Daniel’s, Dewars, Baileys, Martini, Finlandia, «Русский Cтандарт» и др.

Однако пять процентов сегодня стали рассматриваться чуть ли ни как угроза национальной безопасности. Прежде всего, возмущаются производители, вместо того, чтобы нас поддержать, учитывая наше совсем плохое положение, мы ввозим на и без того заполненный рынок иностранные напитки. Так-то оно так, рынок заполнен под завязку, только разрешите спросить у местного производителя, особенно вина, где он был долгие годы, когда молдавский рынок для него был чем-то вроде придатка. Или российский рынок, вначале затмивший собой и своими объемами все мысли о родном потребителе, а затем гордо показавший нам свою мощную спину, не давал думать об этих вопросах? Или они считают, что как молдаване мы должны пить свое молдавское только их чувства патриотизма, давая, таким образом, сэкономить производителям на рекламе и продвижении?

Импортеров алкоголя в нашей стране не так уж и много и ввозят они в основном не то, что Молдова сама умеет неплохо производить, то есть вино, а напитки, которые в нашей стране никак традиционными не назовешь. Даже импортируемая компаниями водка, согласитесь, не является нашим традиционным напитком, и за редким исключением мало кто в нашей стране производит действительно напиток, который может называться водкой, потому что остальное — все больше одеколон без запаха. Пусть местному производителю сейчас захочется меня задушить за такие слова, но, простите, как может считаться водкой напиток, который стоит в продаже 18 леев за пол-литровую бутылку! Даже при простом математическом расчете, когда я вычитываю стоимость акциза, НДС и торговую наценку, у меня получается, что оптовая стоимость бутылки, в которую входят сам зеленый змий, тара, бутылка, короб и зарплаты работников, составляет 4,5 лея. «Из чего вы эту водку делаете?» — так и хочется спросить. Одновременно с этим, согласно Закону об обороте алкоголя и этилового спирта, водка, импортируемая в нашу страну, может быть произведена только из спирта класса «люкс» (отечественная может производиться и на основе «премиум»). Конечно, импортная водка будет стоить дороже, следовательно, получит конкурентный минус. Но цена на импортную водку, как и на другие алкогольные напитки, растет не только потому, что производится она на очень дорогих спиртах, а потому что, попадая на нашу границу, к ее цене сразу добавляется еще одна. Она складывается из акцизов, пошлин, НДС, расходов на сертификацию. Так что, говорят импортеры, при ввозе партии алкоголя, например, стоимостью 50 тысяч долларов, еще 50 тысяч уйдут на эти оплаты.

Текила без права на реабилитацию

Собственно говоря, никто из импортеров не сомневается в необходимости акциза, только, говорят они, давайте мы уравняем его для всех игроков на рынке. Сегодня акциз высчитывается следующим образом: стоимость товара по инвойсу + транспортные расходы + стоимость таможенных процедур + пошлина (0,5 евро за 1 литр чистого алкоголя) — и все это вместе умножается на ставку акциза (50%). Весь этот математический результат умножается еще на 20% НДС на импорт. Проще говоря, стоимость таможенных платежей составляют не меньше 80 % от стоимости товара по инвойсу. Отсюда такие высокие цены на импортный алкоголь.

«Союз импортеров и оптовиков Молдовы выступил с инициативой об уравнении игроков рынка алкоголя, так как считает, что это обеспечит максимальную конкурентоспособность всех национальных производителей и импортеров алкогольных напитков, и будет способствовать росту качества продукта», — говорит Ольга Бузаджи, председатель Союза импортеров и оптовиков Молдовы. Одновременно с проблемой уравнения в правах, импортеры сетуют и на практику очень частой смены самой акцизной марки (примерно раз в полгода). Это создает огромные проблемы в работе с производителями, на чьих заводах наклеивается марка. «Представьте себе, — говорит Виталий Слоновски, генеральный директор Global Spirit, эксклюзивного дистрибьютора брэндов Pernod Ricard в Молдове, — в нашей стране за год потребляется, например, 500 бутылок виски Chivas Regal 18-летней выдержки, и я, естественно, пытаюсь импортировать его одной партией. Так вот, может оказаться, что половина этих бутылок через некоторое время будет «вне закона», так как акцизная марка будет просрочена. Я обязан вернуть остаток производителю, при этом стоимость акцизов, которые уже мною оплачены, мне никто не вернет».

Но это еще ничего, по сравнению с процессом сертификации товара! Согласно молдавскому законодательству, каждая партия товара должна быть сертифицирована отдельно. «Следовательно, если у вас одним грузом приезжают 15–20 видов алкоголя, произведенного в различные дни, вы обязаны представить к экспертизе по две бутылки (0,5; 0,7 и 1 литра) каждого напитка и каждого дня производства. Ладно, если речь идет о водке среднего ценового сегмента, а если это коньяк или виски стоимостью несколько сотен евро за бутылку, а то и выше? — говорит Ольга Бузаджи. — Плюс к этому, Центральная дегустационная комиссия, которую мы обязаны пройти, состоит обычно из директоров и технологов местных винно-коньячных заводов, следовательно, лица они заинтересованные, и ни о какой объективности речи и быть не может. Решение о возможности импорта той или другой нетрадиционной для молдавского рынка алкогольной продукции диктуется спросом на этом рынке, а не решением какого-либо чиновника, что ущемляет в результате права потребителя и импортеров».

«Когда у нас однажды потребовали перевести этикетку с тыльной стороны бутылок, и я по этому поводу обратился к производителю Chivas Brothers, он просто истерически засмеялся», — рассказывает Виталий Слоновски. «Послушай, — сказал он, — этому виски не один десяток лет, а сотни. И экспортируется он во все страны мира миллионными партиями. И ни одной из них не пришло в голову потребовать у меня изменить этикетку, которая является составной частью моей защищенной марки. Ты думаешь, что ради нескольких сотен бутылок, которые потребляет Молдова, я изменю своим традициям?» Недавно были изменены правила ввоза в страну алкогольных напитков, согласно которым груз с импортом поступал на границу, затем импортер и представитель департамента Moldova-vin должен был подъехать и снять пробу товара, вернуться обратно в Кишинев и сдать ее для проведения анализа, на что необходимы порядка 15 дней. Все это время груз должен находиться на таможенных складах, которых, заметьте, на момент принятия этого решения просто не существовало на границе. Слава Богу, что после судебных разбирательств эти правила все-таки изменились, и импортеры перестали платить за простой транспорта и беготню в сторону границы и обратно.

Не в гуала дело

Другое скандальное нововведение было связано с гуала (колпак со встроенным внутрь горлышка бутылки дозатором-рассекателем): кому-то показалось, что бутылки с наличием гуала сложнее фальсифицировать. И в одночасье было принято решение, что в Молдове все бутылки с алкоголем должны быть им оснащены. Каких трудов стоило экономическим агентам доказать, что на самом деле нет ничего общего между наличием этого самого гуала и фальсификатом, сегодня мы рассказывать не будем. Просто скажем, что эта пластиковая «штучка» — простой рассекатель алкоголя, и ее можно забить в бутылку деревянным молотком. Но, тем не менее, с нашего рынка исчезли некоторые продукты, производители которых наотрез отказались его устанавливать либо потому что им неохота было устанавливать новое оборудование для таких небольших партий, либо все из-за той же пресловутой традиции брэнда. А ловкие ребята из Одессы немало на этом заработали: сегодня на рынках этого славного города можно купить гуало по цене 1 цент за штуку, и устанавливай, сколько душе угодно в подвальных условиях!

Контрабанда «де люкс»

«В условиях нынешнего экономического кризиса, когда у импортеров продажи упали практически наполовину, складывается впечатление, что кто-то пытается всеми способами притеснить легальный импорт алкоголя, — говорит Ольга Бузаджи. — Я очень боюсь, что на рынок вернется ситуация девяностых годов, когда импорта алкоголя, как такового, не существовало, но тем не менее, в продаже можно было найти любой напиток. Иногда нам говорят, что нам грех жаловаться, дескать, у производителей дела не лучше. Однако я хотела бы отметить, что на сегодняшний день импорт все же является довольно серьезной статьей дохода в госбюджет. Кроме этого, мы создаем большое количество рабочих мест. Не в обиду будет сказано производителям, но для того, чтобы разлить 10 тысяч бутылок водки, необходимы 2 человека, а для того, чтобы продать их — порядка 30. Кто тогда больше трудоустраивает?»

По мнению Виталия Слоновски, директора Global Spirit, «в частности, можно допустить, что при установлении более репримативных мер со стороны государства по отношению к официальным импортерам путем введения более высоких акцизов или установления других запретительных мер с целью повышения поступлений в госбюджет, от этого пострадает в конечном итоге сам потребитель. Из-за высоких цен могут упасть продажи, соответственно, и весь официальный импорт, а вследствие — стимулирование недобросовестного поступления на рынок более дешевых контрабандных и контрафактных алкогольных товаров. Конечно же, от этого потеряют все, не говоря уже о потере имиджа и наработанного опыта».

Среди проблем существующих сегодня на алкогольном рынке, нужно отметить и так называемые схемы (модное нынче слово) незаконной продажи алкогольных напитков, особенно класса «де люкс».

Первая — вполне незатейливая, касается всех типов алкоголя — от дешевых до дорогих. Проходит она, поэтически выражаясь, речным путем. То есть из Приднестровья лодками переправляется алкоголь на левый берег, который затем реализуется из-под прилавка или в секторе HoReCa. Кстати, о барах, клубах и ресторанах стоит сказать отдельно. Реализацией этих товаров там занимаются не владельцы этих заведений, а средний менеджмент, которому выгодно «перегнать» из одной бутылки в другую напиток или заменить их контрабандными бутылками, получая при этом сотни леев «черной» выручки. Те же самые гуала сначала удаляются из бутылок, а потом успешно заменяются одесскими, да так, что комар носа не подточит.

Второй тип, когда недобросовестные граждане Молдовы закупают в иностранных дюти-фри дешевый алкоголь (партии частые, но не огромные), проводят его в страну и реализовывают по тем же схемам.

Третий тип — это закупка экономическими агентами малых партий алкоголя на различных stock-овых складах в Европе, а не от производителей, что ставит под сомнение качество этих товаров, место производства, сроки хранения и реализации и условия сертификации. Напомним, что только официальные представители, импортеры и дистрибъюторы кампаний — производителей мировых брэндов — могут завозить на молдавский рынок качественный и оригинальный товар.

От редакции

Когда мы беседовали с импортерами, они нам сказали следующее: «Мы почти уверены, что если эта публикация выйдет, на нас обрушится целый ряд проверок, дескать, и на вас найдется управа, но мы не боимся этих проверок, только очень хотелось бы, чтобы проверяли не только нас, но и всех, кто может быть замешан в подобных аферах. И, может быть, наконец, найдутся специалисты, которые наведут порядок на рынке алкоголя и установят честные и прозрачные правила игры для всех».

наверх ↑

BusinessClass - Январь 2010, №40

Подпишитесь на электронную версию