20/04/2010

Молдаване предпочитают вкусные соки

Оставив позади долгую и тяжелую зиму, за которую резервы нашего организма были практически израсходованы, мы все чаще задумываемся о том, как восстановить свои силы и иммунитет и как получить недостающую порцию витаминов. Конечно, для этого есть различные способы, но согласно советам врачей, наиболее эффективным является потребление фруктов и овощей в любом виде. И поскольку весной цены на эти продукты достаточно высоки, мы чаще всего прибегаем к сокам как к источнику витаминов.

Молдова, которую мы привыкли считать страной садов и виноградников, перерабатывающая промышленность которой занимает 4% от PIB, экспортировала в 2009 году порядка 29 тыс. тонн соков. Одновременно с этим в нашу страну было импортировано около 4,5 тыс. тонн сока (согласно данным НБС). Таким образом, молдавские потребители имеют возможность выбирать свой любимый напиток из довольно большого количества предложений.

В рамках ежеквартального исследования потребительского поведения и предпочтений, проведенного Magenta Consulting при участии 1400 респондентов из 24 городов, были исследованы потребительские предпочтения горожан в отношении соков.

Из общего числа участников исследования в феврале 2010 года 75% являются потребителями соков, по сравнению с показателем 73% в ноябре прошлого года. Но все-таки количество респондентов, отдающих предпочтение какой-либо определенной марке, снизилась в феврале на 7% по отношению к ноябрю и составило 52% участников исследования.

Многокритериальный анализ потребления соков показывает, что подростки больше всех расположены к потреблению этого продукта (91%). Они же являются сегментом с наивысшим уровнем лояльности (61%). Одновременно с этим, соки чаще потребляются респондентами женского пола (87%), которые также и более лояльны (57% из них предпочитают определенную марку).

Учитывая доходы респондентов, можно отметить, что наивысший уровень потребления соков регистрируется среди тех, чьи доходы составляют 8–9 тыс. леев (94%), а также тех, чьи доходы превышают 10 тыс. леев (92%). Но наиболее лояльными определенной марке оказались все же респонденты с доходами 6–8 тыс. леев (61%).

Среди всех марок соков, представленных на отечественном рынке, наиболее высоким уровнем узнаваемости обладает «Садочок», которую отметили 49% участников исследования. На втором месте находятся марки Vita и Jaffa, которые были отмечены 38% респондентов. Марка Naturalis была упомянута 34% интервьюируемых. Необходимо отметить, что в отличие от предыдущего исследования (ноябрь 2009), только марки Naturalis и Vita cпоказывают существенный рост узнаваемости. Эту cитуацию можно объяснить и довольно масштабными рекламными акциями оргеевского производителя, которые были проведены за последнее время. И все же, большинство марок, присутствующих в топе предпочтений (вообще отмеченных потребителями), является импортными.

Среди лояльных потребителей 22% предпочитают сок «Садочок», а 18% предпочитают Jaffa. Отечественным маркам Vita и Naturalis отдают свои предпочтения 15% и соответственно 16% респондентов. Необходимо отметить, что по сравнению с ноябрем прошлого года, показатель предпочтения этих марок вырос на 2 и 1 пункт соответственно.

В том, что касается критериев выбора сока, наиболее важным оказался вкус (77%), за которым следуют доступная цена (44%) и качество сока (31%). Надо также подчеркнуть, что 16% интервьюируемых отметили, что важным критерием при выборе сока для них является его реклама.

Таким образом, широкий выбор соков объясняется в большой степени критериями выбора этого продукта и умением производителей отвечать требованиям и нуждам клиентов. А учитывая расширение потребительской базы, и характеристиками выбора соков. На отечественном рынке будут успешны компании, представляющие продукт, который придется по вкусу потребителям, с хорошей ценой и отвечающие основным критериям качества, выдвигаемым к данному продукту. При этом, реклама является отнюдь не лишним инструментом в конкурентной борьбе на молдавском рынке.

наверх ↑

BusinessClass - Май 2010, №44

Подпишитесь на электронную версию