В нынешний информационный век некогда главный источник знаний переживает своего рода кризис жанра, и предприниматели, поспевая за развитием электронных технологий и новых маркетинговых инструментов, вынуждены менять формат этого бизнеса.
Если раньше масштабы чтения ограничивались личным интересом, то сегодня — объемами семейной экономии. Рост цен на книжную продукцию, с одной стороны, и популяризация электронных книг, с другой, подталкивают игроков менять стратегию: уходить в Интернет, структурно расширять ассортимент и продвигать свои продукты в партнерстве с дистрибьюторами и СМИ.
Кризис и ценовые стратегии — раз
Эксперты считают, что одним из главных объективных факторов, пошатнувших книжный бизнес, стал мировой финансовый кризис. Тотальный рост цен и появление электронных книг (ридеров*) — неоспоримые факты, влияющие на книжный бизнес во всем мире. Все это делает книгу товаром почти элитарным. «Те же карманные книги, некогда стоящие не больше 20 леев, растут в цене. И даже от них некоторому покупателю приходится отказываться. Этот потенциальный клиент предпочтет почитать ту же Маринину с компьютера, а позже перейдет и на электронную книгу. Кстати, распространение ридеров имеет очень сильное психологическое влияние на тех, кто занимается книжным делом. Они просто перестают видеть перспективу», — рассуждает Анатолий Тислюк, директор SC Biblion SRL. Не меньше влияют и субъективные факторы, характерные для Молдовы: отток городского населения, падение качества образования и общего культурного уровня.
Ценовая политика игроков — вопрос отдельный. Учитывая то, что книжный бизнес в Молдове практически полностью основан на импортном продукте, ценовая стратегия местных игроков целиком зависит от партнерской стороны. «Крупные издательства, определяя ценовую политику в своем бизнесе, рассчитывают на нормальную прибыль, иначе инвесторы уйдут в другие области предпринимательства. Цены тогда останутся низкими, но что толку?» — признается владелец сети магазинов Billion.
Полностью читайте в номере журнала Business Class за октябрь.
наверх ↑BusinessClass - Октябрь 2011, №61
Подпишитесь на электронную версию
| Dow Jones | 12442.49 | ▼ | -1.24% |
| Nasdaq | 2813.69 | ▼ | -2.10% |
| FTSE 100 | 5298.7 | ▼ | -0.74% |
| Dax | 6297.08 | ▼ | -0.19% |
| Cac 40 | 3011.23 | ▼ | -0.03% |
| BBC Global 30 | 5728.56 | ▼ | -0.66% |
Александр Муравский
Жанетта Хангану
за лучшие билборды месяца!
за лучшие ролики месяца!
Олег Очеретнюк
Ольга Нисенбойм
* Комментарии не должны содержать нецензурные слова и выражения