Le jour des marques: и маленькие компании способны создавать большие бренды

Является ли размер предприятия определяющим для успеха ее брэда на рынке? Практика показывает, что эти два показателя не настолько взаимосвязаны. Даже крохотные компании, серьезно относящиеся к качеству своего продукта и к качеству своих коммуникаций,могут построить брэды, которые найдут отклик в сердцах потребителей.

Людмила АНДРОНИК

21 мая состоялся второй «День брендов» — обытие, которое становится уже традиционными для Молдовы и позволяет всем заинтересованным специалистам в области маркетинга и коммуникаций ознакомиться с опытом коллег в области создания успешных брэдов.

В этом году организаторы, в числе которых был и наш журнал, решили предложить суду участников очень важные вопросы: как создавать успешные брэнды, как сделать так, чтобы они нашли своего потребителя и не затерялись во множестве других марок, и, самое главное, насколько велики шансы маленьких компаний утвердиться в этой борьбе маркетинга и коммуникаций.

Участники получили возможность ознакомиться с опытом больших компаний, брэнды которых сделали историю в мире маркетинга. Orange и Lafarge посвятили свои выступления формулам, благодаря которым компании могут лучше узнавать своих клиентов, и отображению, как эти знания помогают создавать продукты, удовлетворяющие любые потребности и вкусы потребителей. Sandriliona рассказала о своем опыте построения дистрибьюторской сети в Африке как альтернативы закрытому для молдавских молочных продуктов европейскому рынку. Mobiasbancă рассказал о важности качества продукта в сохранении положительного имиджа брэнда на рынке и о том, насколько важно для компании, чтобы каждый ее сотрудник проникся ценностями бренда. Журнал Aquarelle ознакомил присутствующих со своим опытом создания успешного медийного брэнда и с секретами удержания медийного продукта на лидирующих позициях.   

Особый интерес вызывали выступления молдавских бизнесменов, преодолевших стереотип, согласно которому, брэнды — это удел исключительно больших компаний. Присутствующие с удовольствием ознакомились с опытом бельцкой компании Slider, которой, благодаря умело построенным коммуникациям и работе с клиентами, удалось занять лидирующие позиции среди компьютерных салонов на севере Молдовы. Компания Bravilacta рассказала о своем опыте провижения производимых сыров и о том, как маленьким производителям, находящимся вне Кишинева, благодаря постоянному контролю над качеством и собственной системы дистрибуции, удалось завоевать место как на полках крупнейших столичных супермаркетов, так и в сердцах потребителей.

Очень полезными оказались для присутствующих презентации, рассказывавшие о том, как построить эффективные и, самое главное, недорогие коммуникационные стратегии. На все вопросы о возможностях использования Интернета в качестве площадки для продвижения отвечали  специалисты из TBWA Moldova, All Moldova и Pentalog. Директор компании Indigo Ogilvy ознакомила присутствующих с секретами создания действенного брэнд-бука.

В своем выступлении Олег Слюсаренко, директор TNS Moldova, сообщил, что в среднем каждый житель нашей страны  держит в своей памяти около 500 марок, 5 из которых ежегодно уходят из его памяти навсегда. «День марок — 2010» был тем событием, которое хоть частично, но ответило на важный вопрос: как оставаться дольше или навсегда в числе этих 500?

8 лет и 2 месяца составляет средний срок пребывания брэнда в Молдове

35% рынка занимают в Молдове отечественные брэнды

Товары и услуги под 180 марками использует в среднем молдаванин за полгода

BusinessClass - Июль 2010, №46

Подпишитесь на электронную версию

 Оставьте свои комментарии

* Автор:

* Комментарий:

* Комментарии не должны содержать нецензурные слова и выражения

* Код:

Отправить