x
Присоединяйся к нам
05/03/2018


ПРОДАЖИ В ПОЛ Как гендерные различия влияют на маркетинговую стратегию

ПРОДАЖИ В ПОЛ Как гендерные различия влияют на маркетинговую стратегию

Александр МАКУХИН, доктор политических наук
Комментарии   |   Содержание выпуска



Гендерные различия и связанные с ними стереотипы, а также традиционные представления о мужских и женских социальных ролях учитываются при разработке маркетинговой стратегии. Для этого нужно отдельно остановиться на том, как именно выбирают, сравнивают, принимают решения и покупают мужчины и женщины, и что именно они делают по-разному.
Внешний вид и особенности брендирова ния товара
Сегодня универсальность и нейтральность брендинга не в чести, а специфический дизайн свойственен даже технике: ноутбукам, телефонам и планшетам. Цвет, форма (обтекаемость или нарочитая угловатость), тактильные свойства товара могут явно указывать, что он (по стереотипу) исключительно для женщин или для мужчин, притом что технические характеристики, как правило, не отличаются. Особенно ярко это проявляется в случае, когда с формой и цветом предмета можно легко экспериментировать, не теряя его свойств. Например, абсолютное большинство видов твердого мыла по своим химическим характеристикам ничем не отличается. При этом женское мыло обычно мягкой, обтекаемой формы, ярких цветов, с добавлением явного аромата. Мужское мыло чаще угловатое, нейтрального цвета и без сильно запаха. Но объективные моющие качест ва обоих, особенно в недорогом и среднем ценовых сегментах, абсолютно одинаковы. Но точно так же происходит и в дорогих сегментах, например, с автомобилями. Зачастую эксплуатируется анекдотическое мнение, что женщина должна выбирать машину только по цвету и внешнему виду (не очень большой, яркого цвета и обтекаемой формы).

Полную версию статьи читай в номере март журнала Business Class !

наверх ↑

BusinessClass - 2018, №138


Подпишитесь на электронную версию






 Оставьте свои комментарии






* Комментарии не должны содержать нецензурные слова и выражения


code
Отправить


До нового номера 7 дн. 22 час.
BusinessClass 140
Конвертор
Погода
Рынки
 
19.6590
16.7833
0.2721
4.2456
0.6435
24.05.2018
+23° +13°
May 24
+28° +15°
weather
May 25
+28° +16°
weather
May 26
+25° +14°
weather
May 27
+25° +11°
weather
> 404 Not Found Not Found
Консультанты
Задайте свой вопрос и узнайте мнение специалиста
Опрос
Если бизнес не пойдет?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Какой бизнес сегодня самый доходный?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Как сохранить деньги в кризис?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Где взять деньги для создания бизнеса?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить