x
Присоединяйся к нам
01/06/2017


Рынок автодилеров: от стагнации к росту

Рынок автодилеров: от стагнации к росту

Комментарии   |   Содержание выпуска



Если за два предыдущих года рынок автодилеров одновременно с экономикой Молдовы в целом несколько просел, то в 2016 и начале 2017  г. наметился рост продаж, рынок снова активизируется. Связано это как с выправлением общеэкономической ситуации, так и с законодательными изменениями. Какова ситуация на рынке, и как она будет развиваться в дальнейшем?

Олег ОНИЛА

Стабильный рост

По оценкам международных экспер­тов, мировой автомобильный рынок в 2016  г. показал очень хороший рост: продажи достигли 94  млн автомобилей, что на 5% больше, чем в 2015  г. В Молдове в целом динамика тоже положительная. Лидерами продаж остаются марки Dacia, Škoda, а автомобили крупнейших производителей продаются меньше, хотя до уровня 2014  г. лидер рейтинга Dacia пока не дошла. В 2016  г. топ–5 брендов остался неизменным по сравнению с годом 2015 . В основном большинство брендов возвратилось к результатам продаж до регионального кризиса, а некоторые превзошли их.

По мнению Игоря Щербинског­о, первого вице-президента Daac Hermes, к падению на рынке привел ряд событий и решений прежнего руководства страны: «После кризиса 2008 г., начиная года с 2009, в Молдове продавалось в среднем 55,5 тыс. новых автомобилей. При этом было установлено ограничение максимального возраста импортируемых автомобилей с пробегом до 7 лет. А с 2013 г. правительство увеличило максимальный возраст до 10 лет. Вероятно, для «закрепления результата» в середине 2014 г. было введено печально известное виньеточное законодательство, согласно которому автомобили с иностранными номерами могли беспрепятственно находиться на территории страны не-­ограниченное время». Все это привело к продаже в 2015 г. 3 500 новых автомобилей, рынок «провалился» на 28% по сравнению с 2014 г. Это падение было зарегистрировано во всех сегментах и классах автомобилей. Законодательное статус-кво сохранялось вплоть до конца 2016 г.

«Разумеется, это никак не способствовало оздоровлению ситуации на цивилизованном рынке: за весь прошлый год было продано чуть более
4 тыс. новых автомобилей, — продолжает Игорь Щербинский. — Одна­ко политическая стабилизация 2016 года уже принесла позитивные сдвиги в развитии ситуации на рынке. Правительство и профильные министерства приняли целый ряд грамотных решений и упростили диалог с дилерами. Очень важным в данном контексте является утверждение изменений в законодательство о виньетках, которые навели порядок в регламентировании использования автомобилей с иностранными номерами». Таким образом, по итогам первых 4 месяцев 2017 г. наблюдается стабильный рост общего числа продаж новых автомобилей более чем на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Общеэкономическая ситуация складывается достаточно благоприятно, что влияет на повышение покупательной способности потребителей. Также эксперты отмечают, что государственная политика на авторынке выправляется, способствуя наведению порядка.

«В 2017  г. на рынке зафиксирован рост на 7%, и это очень хороший показатель, несмотря на то, что у нас пока не очень стабильная экономическая и социально-политическая ситуация в стране», — говорит Родика
Галиц, директор по продажам автоцентра Pacific Motors Moldova (Hyundai Moldova).

Виктор Шумило, генеральный директор Toyota Center Chişinău Continent, полагает, что благодаря последним законодательным мерам на автомобильном рынке Молдовы создалась стабильность. На это в первую очередь повлияло снижение акцизов на гибридные автомобили до 50%, а также на двигатели большого объема. Кроме того, что немаловажно, произошла отмена виньеток (автомобили по ним занимают 30% рынка, не платя налогов). Все эти шаги оказали благоприятное воздействие на рынок, и автодилеры смогли значительно улучшить показатели продаж в 2016  г. «Наша компания увеличила продажи почти на 40% по сравнению с уровнем продаж в 2015  г. А за 5  месяцев 2017  г. мы увеличили продажи автомобилей на 25% по сравнению с тем же периодом 2016  г. и вышли по показателям продаж на уровень 2014  г. Ситуация на рынке в целом изменилась в лучшую сторону. Рост есть у всех автодилеров, но не всегда он стабилен. Если у автодилера есть корпоративные стандарты продаж, включающие наличие салона для автомобилей, станцию технического обслуживания и поставку оригинальных запасных частей, то рост стабилен».

Дориан Харгел, коммерческий директор AutoSpace, также считает настоящую ситуацию на рынке стабильной, а существующий и будущий рост в первую очередь связывает с тем, что в Молдове достаточно высокий уровень политической стабильности, плюс есть возможность удовлетворять практически любое желание клиента относительно марок и моделей автомобилей.

Предпочтения

Если обратить внимание на профиль продаж новых автомобилей по классам, то заметно лидерство внедорожников. Меньшее число продаж в малом, компакт и среднем классах может объясняться тем, что потребитель, рассчитывающий на покупку таких автомобилей, старается экономить, поэтому реже готов покупать их в салонах, а чаще ищет другие варианты, в т.  ч. за границей, на авторынках. Пока в основном это по­держанные автомобили.

По словам Игоря Щербинского, сегмент новых автомобилей не растет в сравнении с сегментом подержанных. В 2008 г. доля рынка новых авто в общем объеме составляла 44%, после этого она никогда не превышала 20%, а за первые 4 месяца 2017 г. и вовсе составляет 16%.

Предпочтения молдавских потребителей сконцентрированы в таких классах, как SUV, а также на моделях классов В и C. «Успех так называемых «паркетников» легко объяснить: увеличенный клиренс, многочисленные системы, помогающие вождению, а в некоторых случаях и полный привод, позволяют водителю увереннее себя чувствовать на наших не самых лучших дорогах, — говорит Игорь Щербинский. — Ну, а хэтчбэки и седаны двух других самых популярных классов, В и C давно завоевали признание покупателей великолепным балансом стоимости и потребительских качеств. Именно в этих классах и развивается основная борьба на молдавском рынке. Все производители, понимая и предвосхищая настроения покупателей, стараются предложить практичные, надежные, оснащенные всеми современными системами и опциями автомобили».

Конкурентные преимущества для автодилеров — обеспечение высокого уровня сервиса, гарантийного срока обслуживания и т.  д. «В дилерских сервис-центрах используются только оригинальные запчасти и масла, есть гарантия, что в случае проблем в период эксплуатации автомобиля официальный дилер произведет полную замену вышедших из строя деталей и агрегатов, — рассказывает Виктор Шумило. — Официальный автодилер гарантирует, что в его сервисе все детали, используемые для ремонта и технического обслуживания оригинальны и сертифицированы». Также в официальном автосервисе есть специальное диагностическое оборудование, что позволяет существенно экономить время на диагностику и устранение неполадок, а специалисты работают по нормам, установленным производителем.

Конкуренция между брендами достаточно острая. По мнению Родики Галиц, конкурентные преимущества, позволяющие брендам быть успешными на рынке, это сочетание оптимальной цены и качественных параметров моделей: безопасность, экономичность двигателя, дизайн.

«До сих пор существует проблема с парковочными местами в городах, особенно в столице. И, возможно, это в первую очередь будет влиять на выбор потребителем автомобилей средних и малых размеров, а предпочтения марок будут зависеть уже от финансовых возможностей покупателя. Каждый производитель предлагает разные по размеру автомобили как в премиум-сегменте, так и среднеценовом, бюджетном. Понятно, что бюджетные автомобили будут продаваться больше, поскольку потребитель в Молдове по большей части пока небогат», — говорит Дориан Харгел.

Полную версию статьи читай в июньском номере журнала Business Class!



наверх ↑

BusinessClass - 2017, №129


Подпишитесь на электронную версию






 Оставьте свои комментарии






* Комментарии не должны содержать нецензурные слова и выражения


code
Отправить


До нового номера 3 дн. 1 час.
BusinessClass 129
Конвертор
Погода
Рынки
 
20.4436
18.3081
0.3070
4.4723
0.7032
26.06.2017
+25° +19°
Jun 26
+33° +19°
weather
Jun 27
+31° +18°
weather
Jun 28
+32° +18°
weather
Jun 29
+34° +21°
weather
ct//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd"> BBC - Error 500 : Internal Error blq.panelSrc
Консультанты
Задайте свой вопрос и узнайте мнение специалиста
Опрос
Где вы обычно покупаете авиабилеты?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Как часто вы меняете работу?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Есть ли у вас вклад в банке?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Каким должен быть пенсионный возраст?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
На что нельзя сокращать расходы госбюджета?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Как вы ищете работу?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить