01/02/2010

Что в имени твоем, фирма?

Одни не пропускают ни одной игры в КВН, другие вдохновляются исключительно монологами Евгения Петросяна, третьим по душе только «Голые и смешные», я же для эмоциональной разрядки, предпочитаю справочник Varo-inform, ибо признаться давно так от души не веселилась, как листая на днях его страницы. А дело все в хитросплетении букв, которыми местные предприниматели вынуждены манипулировать, поспешно придумывая имя своему бизнесу. Как это происходит, от чего зависит и что делать, чтобы не спешить и людей не смешить?

Agropapuros, TiTiTi si C, Diuzeantopraa, Generalvinfructproduct… Нет, это не словарь тарабарского языка. Это несколько строчек из того самого справочника за 2007 год. Несколько дней я разве что ни спала с ним, пытаясь понять, что хотели сказать их владельцы с помощью таких замысловатых названий. Занятие, достойное опытного шифровальщика.

Candidas, Jeofil, Buruian..., не поверите, но эти фирмы занимаются сельским хозяйством. Кто бы мог подумать, ведь первое название ассоциируется исключительно с гинекологией, второе — явно с психическими отклонениями, а третье означает ничто иное, как сорняки! Зато фирма по имени Agrolebedina выращивает поросят и продает ядохимикаты, а Stopdaun и Happy And изготавливают столярные изделия (любопытно, не ритуальные ли услуги предоставляет последняя).

Эти и другие (не вполне печатные) названия действительно зарегистрированы и реально существуют вопреки статье 24 Закона № 845, согласно которой название фирмы должно указывать на основной вид деятельности, и наперекор пункту 5, ст. 66 Гражданского кодекса, в котором ясно сказано, что имя фирмы не должно вводить в заблуждение относительно его формы. Кстати, в этой же статье говорится о том, что в наименовании юридического лица запрещается использование собственных имен, если они не совпадают с именами учредителей организации. А на использование в фирме имени исторической или другой известной личности требуется разрешение Правительства или согласие родственников данной личности. Интересно, как в таком случае зарегистрировалась парикмахерская под названием Exupery? Неужели заведующая салоном, отказавшаяся комментировать данную ситуацию, вышла на потомков легендарного писателя.

Другое дело SRL Agrovasvlad, из названия которого сразу видна не только сельскохозяйственная направленность предприятия, но и то, что хозяина зовут ВАСилий ВЛАДимирович. Аналогичное фирменное имя Valplat опять же соответствует законодательству, мало того, всем, кто знает владельца сразу понятно, что это сокращение от ФИО: ВАЛентин ПЛАТон, и не так уж важно, что другим в названии может привидеться намек на ВАЛютную оПЛАТу услуг. Столь же несущественно для вышеперечисленных дельцов и то, что названия подобных фирм ни о чем не говорят, не вполне благозвучны, а порой и просто непроизносимы.

Со словарем под мышкой

Справедливости ради, отмечу, что в статье речь идет не о брэнде, который тщательно продумывается рекламными агентствами и используется далеко не всеми компаниями. Мы имеем в виду элементарное документальное название фирмы, которое фигурирует в налоговых накладных, и к которому отчего-то относятся не столь продуманно. А все, судя по рассказам предпринимателей, потому, что лет 5–10 назад процесс названия «детища» сопровождался жуткой волокитой и грандиозными хлопотами. Ибо, приди бизнесмен даже с десятью загодя подготовленными именами, в итоге могло оказаться, что одна часть из них не соответствует законодательству, а вторая уже разобрана более предприимчивыми дельцами. Вот тогда-то, и наступал час «Х», а точнее 5 минут, в течение которых должно было выдуматься незанятое и соответствующее всем параметрам имя. В результате предпринимателям ничего не оставалось, как превращать в аббревиатуры идею бизнеса либо складывать в одну незамысловатую комбинацию фамилии учредителей. Самые сообразительные из них по дороге в Государственную регистрационную палату прихватывали с кипой всех необходимых документов толковые словари, откуда методом «тыка» и черпали вдохновение. Вот так и появлялись на «Золотых страницах» имена, превратившие его в юмористический справочник.

Чудо техники

Существует подозрение, что справочник Varo-inform за 2010 год будет не столь забавным. Вот уже четвертый год на сайте http://www.cis.gov.md в разделе one-line услуги есть возможность дистанционно и, что самое главное, не спеша проверить, существует ли в регистре то или иное название. Как сообщает и.о. начальника отдела оказания услуг по регистрации Александр Щербина, это услуга пользуется все большей популярностью: около 50% предпринимателей знают о ней и пользуются ею. Не менее популярна услуга бронирования названия, оплату которого можно также оформить one-line (50 леев — 1 месяц; 100 леев — полгода). При этом предприниматель может позвонить по телефону в Государственную регистрационную палату, где его совершенно бесплатно проконсультируют по телефону. В случае, если выбранное название еще не занято уже существующим юридическим лицом, если оно соответствует всем законодательным нормам, и нужная сумма перечислена на счет в банке, предпринимателя пригласят в Регистрационную палату для получения специального сертификата. С ним в день самой регистрации ему не придется судорожно выдумывать нечто эдакое...

В ином случае (если запланированное имя уже занято), сайт выдаст все однокоренные и сходные с введенным словом варианты. Забронировать и тем более зарегистрировать фирму с аналогичным названием начинающему бизнесмену, увы, не удастся. Ибо, как утверждает начальник юридического отдела регистрационной палаты Михаил Драган: «Любое новое название должно отличаться от существующих, и не должно быть идентично или очень похоже с другими уже зарегистрированными в Госрегистре. В случаях созвучности рекомендуется дополнение, которое бы отличало их друг от друга, будь то более полное написание имени учредителя, уточнение вида деятельности либо иные дополнения». И это несмотря на то, что во многих странах закон о государственной регистрации юридических лиц уже не требует проверки на уникальность. Согласно ему можно зарегистрировать несколько организаций с одним и тем же наименованием. Причем, можно использовать наименования хорошо известных компаний. Налоговики и другие контролеры от государства все равно различают их по дате регистрации, идентификационному номеру налогоплательщика и юридическому адресу. Другое дело, что создав, например SRL Coca-Cola, предприниматель неминуемо в скорейшем времени станет участвовать в качестве ответчика в долгих судебных разбирательствах с одноименной компаний. «А этого, — как подмечает Александр Щербина, — никому не нужные хлопоты, поэтому Государственная регистрационная палата Молдовы контролирует данный вопрос и изначально не допускает возможности подобных казусов».

Запреты и дозволения

Также, согласно ст. 25, Закона № 845 в регистрации могут отказать в случае, если название регистрируется не на государственном языке (вероятно, именно с этой проблемой столкнулось рекламное агентство Begemot, документально зарегистрированное как Hipopotam). Кстати, по словам и.о. начальника отдела оказания услуг по регистрации, некоторые исключения возможны, но только в том случае если фирмы регистрируются зарубежными учредителями либо являются совместными предприятиями. Что касается таких интернациональных слов и приставок, как universal, super, tehno, grup, sistem и т.д., то с ними проблем возникнуть не должно. «В любом случае, — предупреждает Александр Щербина, — все названия обязательно согласуются с Центром лингвистики, который при помощи специальных программ определяет выбранное название на нормативное соответствие».

Что касается приставок и добавок государственного характера, то согласно ст. 25 Закона № 845 нельзя зарегистрировать юридическое лицо, название которого содержит официальное наименование государства, его органов, органов местного публичного управления и общественных организаций. Также недопустимо прямое или косвенное указание на принадлежность предприятия к названным органам и организациям.

В других странах с государственными приставками также сложно, но не столь категорично. Например: в Российской Федерации для получения разрешения на регистрацию фирмы, в названии которой присутствует слово «Россия» или его производные, нужно обратиться с заявлением в специальную Межведомственную комиссию и, помимо обычной госпошлины за регистрацию юридического лица, дополнительно уплатить 10000 рублей. Единственный минус то, что, если Правительство все же не согласится присвоить фирме «российское» имя, эти деньги предпринимателю все равно уже не вернут.

Зато в отличие от российского законодательства, согласно которому название фирмы не должно совпадать с названием стран, городов и др. названий местности, в Молдове на это запрета нет. Название коммерческого центра «Орхей», строительной фирме «Фэклия Чимишлия», птицефабрика «Флорень» достались бизнесменам совершенно бесплатно, единственное, что им необходимо было проделать предварительно, так это уладить вопрос в примэрии соответствующего района. Так, предпринимателю, пожелавшему назвать фирму, предположим, Drumurile Nisporeni, пришлось взять разрешение сначала у примара города Ниспорены и только потом обратиться в Государственную регистрационную палату.

«Май нейм из…»

Социологическое исследование показало, 11% потребителей не будет использовать продукцию компании, если им не нравится название. А это десятая часть потенциальных покупателей. Так как же следует называть свой бизнес?

Во-первых, забудьте свое имя. По мнению экспертов, удачное коммерческое название должно быть своеобразным и неповторимым. На данный момент в Государственном регистре юридических лиц Молдовы зарегистрировано 46 Светлан, 50 Людмил, 48 Валентин и т.п. Становясь еще одной «Валентиной», вы сознательно растворяетесь в списке конкурентов, даже несмотря на то, что к слову добавляется фамилия или приставка. Кроме того, плохая репутация одной из многочисленных компаний с таким же названием может навредить вашему бизнесу. Имейте виду, что такой же ажиотаж творится вокруг слов succes (50), universal (50), super (46), speranţa (50), не говоря уже о приставках «техно-» и «транс-».

Во-вторых, избегайте описаний. Многие предприниматели пытаются включить в название фирмы как можно больше информации об ее деятельности. Так возникают сложные громоздкие конструкции типа Generalvinfructproduct, Centrindmontaj, Diuzeantopraa и т.п. Как правило, большинство людей плохо воспринимают и запоминают подобную абракадабру из технических терминов. А главным недостатком описательных названий является то, что они практически идентичны многочисленным аналогам, которые уже используют конкуренты.

В-третьих, и это главное, нужно помнить, что имя — это первое, что узнают о вашей фирме клиенты и компаньоны. Точное оригинальное название станет для нее лучшей рекламой. Мало того, через какое-то время, когда ваш бизнес пойдет в гору (вы же на это рассчитываете) звучное, легко запоминающееся название вполне может стать успешным и узнаваемым брэндом. И в дальнейшем, по мере развития бизнеса имя компании как нематериальный актив будет постоянно расти в цене.

Упомянутые в статье в качестве не совсем удачных вариантов названия принадлежат или принадлежали реально существующим фирмам. Редакция BC считает необходимым подчеркнуть: мы не ставим под сомнение профессионализм их владельцев в ведении бизнеса и желаем им успехов в работе.

наверх ↑

BusinessClass - Февраль 2010, №41

Подпишитесь на электронную версию