Бренды с харизмой, увы, не рождаются. Этим удивительным свойством их наделяют так называемые волшебники маркетинга — бренд-менеджеры. Кто они, и какую магию практикуют на отечественном рынке?
Поддаться обаянию хорошего бренда было бы не так просто, будь он лишен особых сил. Они не укладываются в стро-гие рамки маркетинговой стратегии и условий брендбука. Неслучайно в понятие харизмы по традиции вплетают нотки мистического магнетизма, притягивающего к себе. Успешный бренд непременно будет наделен таким недоступным другим торговым маркам свойством. Далее о создании харизматичного бренда и о его мастерах подробнее и уже без мистики.
Маркетолог и бренд-менеджер делят кресло
Лет пять назад о должности бренд-менеджера никто у нас в Молдове и не мечтал: понятия как такового не было. Область специализации «актуальных» маркетологов
включала все мыслимые и немыслимые на тот момент профессиональные обязанности. Даже сегодня далеко не каждая компания выделяет из ряда таких сотрудников менеджеров по брендам. А в мире это понятие существует уже более 70 лет. Впервые оно было введено в корпорации Procter&Gamble в 30-е годы прошлого века. Тогда целью бренд-менеджера было развитие одной товарной категории так, чтобы она не соперничала с другими продуктами той же марки. Создать нишу для каждого из зонтичных брендов и сформировать его независимую идеологию — концептуальная задача менеджмента брендов.
Полностью читайте в номере журнала Business Class за сентябрь.
наверх ↑BusinessClass - Сентябрь 2011, №60
Подпишитесь на электронную версию
| Dow Jones | 12442.49 | ▼ | -1.24% |
| Nasdaq | 2813.69 | ▼ | -2.10% |
| FTSE 100 | 5307.62 | ▼ | -0.58% |
| Dax | 6327.96 | ▲ | 0.30% |
| Cac 40 | 3022.47 | ▲ | 0.35% |
| BBC Global 30 | 5725.37 | ▼ | -0.72% |
Александр Муравский
Жанетта Хангану
за лучшие билборды месяца!
за лучшие ролики месяца!
Олег Очеретнюк
Ольга Нисенбойм
* Комментарии не должны содержать нецензурные слова и выражения