Рынок рекламы

Культовые бренды: Reuters

В 1850 году в городе Ахен, что в Германии, была совершена небольшая сделка. Молодой человек взял в аренду у голубятника 40 птиц, чтобы организовать голубиную почту. Хотя первый электрический телеграф появился в Германии еще за 10 лет до описываемых событий, он еще не мог использоваться для передачи сообщений из других стран.

01/02/2012Екатерина КОРНЕЕВА

Конкурентный симбиоз: рекламные агентства и продакшн-студии

Как правило, отношения молдавских рекламных агентств и продакшн-хаусов представляют собой симбиоз: тесное и продолжительное сосуществование представителей разных креативных видов в мире рекламы. Но когда и как в этом правиле появляются исключения?

28/12/2011Ольга ХОДОВА

Ролики и билборды. Итоги 2011 года

Говорят, любят не за что-то, а вопреки. Именно по этому принципу уже который год подряд существует и наша прославленная рубрика «6 роликов и билбордов на растерзание эксперту». Многие ее не любят, жестко критикуют, «громко» комментируют на facebooke. Но при этом скупают свежие номера BC, как горячие пирожки, и открывают журнал не на «Слове редактора» и не на «Теме номера», а именно на ней, окаянной. Волнуются, ищут: «Попали или нет?» И если да, то: «Что сказал эксперт? А какую оценку поставил? Пятерку?! Ну вот, наконец-то справедливость восторжествовала!»

28/12/2011Подводила итоги Оксана ГЫЛКА

Брендбук: читаем между строк

Бытует мнение о том, что завершить разработку фирменного стиля компании без создания брендбука невозможно. Все ли так однозначно на молдавском рынке? В странах бывшего СССР, в том числе и в Молдове, долгое время было распространено представление о брендбуке как о руководстве по фирменному стилю. По прошествии времени в сознании руководителей отечественных компаний укоренилась западная идея о том, что брендбук — это нечто большее: описание рыночной философии товара и правил работы с ним во внешней среде. Однако эта концепция провоцирует множество спорных вопросов для местных заказчиков. Образно говоря, сегодня брендбук предстает неким подобием внутреннего стандарта качества компании, который предписывает, как должны выглядеть все составляющие элементы фирменного образа. На молдавском рынке работают несколько дизайн-студий, активно занимающихся созданием брендбуков. Для формирования грамотной стилистики бренда команде необходимы не только дизайнеры и художники, но и маркетинговый директор, и арт-директор.

02/11/2011Ольга ХОДОВА

Культовые бренды: Harley-Davidson

Журнал Business Class продолжает знакомить вас с историями успеха известных брендов, узнаваемых и почитаемых во всем мире. Harley-Davidson — самый брутальный бренд. Сложно ответить сходу на вопрос, почему бренд Harley-Davidson американского производителя мотоциклов и специализированной одежды пользуется такой популярностью. Их байки стоят дороже аналогов, технические характеристики большинства из них не слишком примечательны, они не самые быстрые и даже логотип на них не менялся уже на протяжении 100 лет. И все-таки Harley-Davidson сегодня — мечта любого любителя мотоциклов.

01/11/2011Екатерина КОРНЕЕВА

Контрольная фраза — в голову!

Слоганы — это УЖЕ отдельный вид рекламного искусства. Именно благодаря им в головах у потребителей формируется необходимый образ продукта, и именно они остаются в истории. Однако само понятие слогана, по мнению некоторых экспертов, тоже медленно, но верно становится историей. История из жизни Жила-была в советское время кишиневская фабрика. И все у нее было хорошо, только вот две трубы отопления портили фасад здания. И задумало руководство фабрики эту проблему решить. И дало задание художнику-оформителю закрыть этот срам транспарантом с надписью. С какой? Не суть важно! Художник-оформитель задание выполнил. Да так, что эта фраза вот уже 25 лет достойно фабрике служит и актуальности не теряет.

01/11/2011Оксана ГЫЛКА

Культовые бренды: Apple

Создание бренда сегодня воспринимается уже как отдельная наука. Его успешность равносильна прибыльности компании. Маркетологи всего мира изучают опыт самых известных марок в надежде выявить некую закономерность. Однако привязанность потребителя к тому или иному бренду далеко не всегда поддается логическому объяснению. И желание понять законы, по которым отдельная фирма становится так же известна, как Санта Клаус (тоже удачный маркетинговый ход, ставший самостоятельным брендом, который уже не ассоциируется с компанией, его породившей), скорее похоже на поиски тайного знания приверженцев модной сегодня Каббалы.

03/10/2011Лариса КАЛУГИНА

5 чувств бренда

Одним из новомодных орудий бойцов маркетинговых служб является не так давно ставший известным и пока достаточно редко применяемый мультисенсорный брендинг. Применяют ли его в Молдове? Маркетинг, к которому мы привыкли, доживает свои последние дни. Традиционной концепции маркетинг-микса или знаменитых 4 P (product, price, place и promotion) уже давно не-достаточно. Фирмам, ориентирующимся на успех в долгосрочной перспективе, приходится всячески ухищряться, чтобы выходить из маркетинговых войн за новых потребителей со щитом, а не на щите.

31/08/2011Андрей СОЛОХА

Скажи алкоголю «нет»! Да?

На заседании Кабинета министров Молдовы было принято решение о необходимости изменения закона о рекламе в вопросе алкогольных напитков. Новая поправка предполагает полный запрет рекламы алкоголя, причем, не только на телевидении, но и в любых других СМИ, транспорте и на носителях наружной рекламы. Журнал Business Class решил выяснить мнение экспертов по этому поводу. Насколько целесообразным вы считаете принятие данного закона, является ли он необходимым, и к чему может привести его принятие?

31/08/2011Юлия СОКИРКО

«МАМЫ» молдавской РЕКЛАМЫ

Наш город — креативная выставка под открытым небом. По одним только вездесущим билбордам можно проводить тематические экскурсии. Вот билборд с политической подоплекой (не путать с «социалкой»), вот с историей (не менялся с советских времен), а вот билборд, искореженный ветром… Однако отбросим привычку критиковать при любой появившейся возможности! Есть в столице работы, достойные уважения, и это касается не только аутдора, но и BTL-акций, брендингов и ребрендингов, а также других сложных слов и мероприятий, которых нам, простым потребителям, знать и не полагается. А, хотя почему нет? Почему бы, наконец, не узнать:  кто стоит за всеми рекламными акциями и мероприятиями;  кто является связующим звеном между производителем и потребителем;  кто так профессионально и ненавязчиво преподносит нам нужную информацию, после которой красной лампочкой в голове зажигается слово «хочу!», а после «куплю!»;  кто эти «серые кардиналы», не устающие снова и снова выдумывать уловки для нашего искушенного и уставшего от прямой рекламы мозга? Креативные агентства представлены в алфавитном порядке.

01/07/2011Оксана ГЫЛКА

Молдавский бренд с выдержкой

Если спросить иностранца, какие молдавские бренды он знает, с большой вероятностью прозвучит имя Cricova. За пару десятков лет этот бренд стал известен на многих винных рынках стран мира, став настоящей визитной карточкой Молдовы. Сегодня история Cricova насчитывает почти 60 лет.

31/05/2011Ольга ХОДОВА

Как молдавские партизаны взрывают рекламный рынок

В Молдове рекламные бюджеты часто тратят впустую, словно стреляют из пушки по воробьям. Делает это большинство с той лишь разницей, что, если бюджеты внушительные, такая рекламная атака иногда срабатывает, а вот если мизерные, то эффект, фразеологизмами говоря, как мертвому припарка. Что делать? На философский вопрос есть практический ответ.

31/05/2011Оксана ГЫЛКА

Тест мусорной корзины

Такой тест порой не выдержит макулатура практически любого офиса. А вот визитные карточки мусором ни в коем случае стать не должны. Мусорить потраченными деньгами, хоть и небольшими, некультурно и непрофессионально, знаете ли. Автор предлагает взглянуть на вашу визитку глазами потенциального клиента и провести, в отличие от ваших реальных клиентов, виртуальный тест на ее «визитную» прочность. Как вы считаете, ваша визитка выдержит тест мусорной корзины?

01/05/2011Ольга ХОДОВА

Что в имени тебе моем?… Остановка Samsung, улица Nestle, стадион Hewlett-Packard...

Рекламные брошюры разбрасывают по почтовым ящикам и раздают на улицах. Афишами пестрят автобусы, троллейбусы и даже мусорные контейнеры. Вывески на сиденьях маршруток и надписи на скамейках парков нельзя не заметить… Кажется, новых мест для рекламы придумать уже невозможно. А вот и нет!

01/05/2011Наталья РОБУЛ

У Вас есть медиаплан, мистер Фикс?

Каждый день на рынке рекламы появляются все более оригинальные и экстравагантные ролики, вывески, объявления и акции. Рекламисты творят во всю, чтобы привлечь внимание потребителей и сделать свой продукт максимально заметным и выделяющимся. Тем не менее, эффективность рекламной кампании зависит не только от того, насколько «цепляет» реклама, но во многом от того, в каких средствах информации заявит о себе компания, и до какой аудитории дойдет реклама.

01/03/2011Наталья РОБУЛ

Музыкальная провинция

Если вы хотите использовать в рекламе музыкальное произведение, созданное не вами, будьте готовы к тому, что вам придется как минимум: узнать, кто автор этого произведения…

01/01/2011Дина КАРАУШ

Блог «без галстука»

Немало известных западных компаний не побоялось перейти на общение «без галстука» и завести корпоративный блог. Монстры бизнеса, можно сказать, изливают душу клиентам, умело орудуя самым дешевым и эффективным рекламным инструментом.

01/01/2011Ольга ХОДОВА

Все видят, все слышат, все об этом говорят!

Стоит ли объяснять, что покупатель, приобретая такие сочетания, экономит не только деньги, но и время. Заботясь о своих настоящих и потенциальных клиентах, сотрудники холдинга Aquarelle решили не отставать от современных тенденций и создали уникально выгодное предложение.

01/01/2011

Слова не просят денег

Сегодня большинство людей экономит свое драгоценное время. Именно поэтому многие рекламные агентства в лице своих рекламодателей научились «цеплять» потенциальных клиентов, быстро с помощью незаметных уловок, вставляя так называемые «слова-магниты».

01/12/2010Дина КАРАУШ

Есть ли свет в конце рекламного тоннеля

Кризис 2009 года стал отправной точкой для нового витка развития рекламного рынка. Уже в 2010 году рекламисты во всем мире заговорили о новых тенденциях.

30/08/2010Подготовил Андрей ГИЛАН

Рекламные трюки, или… «Я требую продолжения банкета!»

Профессионалы и любители в серии материалов «Придумываем рекламную кампанию» делятся секретами, размышляют и советуют, как рекламировать продукты, услуги и товары. В преддверии свадебного сезона редакция журнала Business Class объектом для рекламных экспериментов выбрала банкетный зал.

30/08/2010Дина КАРАУШ

Держите марку!

Страсти вокруг торговых марок разыгрываются с давних времен. Взять, к примеру, древнеримскую империю, где использовалось около тысячи различных гончарных клейм, и одно из них — фабричное клеймо РОРТ15 — стало настолько знаменитым, что его пытался скопировать и подделать не один десяток предприимчивых торговцев.

01/07/2010Оксана ГЫЛКА