Активность влияет на зрителя

01/06/2010

Доля активности получена на основе анализа объемов рекламного времени за период

01–31.03.2010 г.

*На каналах Prime, Moldova1, Muz TV, PRO TV, NIT, СТС, N4, TV7-НТВ, EuroTV, ТНТ-Bravo,

2Plus, RU TV Moldova, Jurnal TV, Publika TV

** Канал Publika TV принимает участие в нашем исследовании с 07.04.2010 г.

Дина КАРАУШ

Предпочтения, да и рекламодатели на рынке меняются достаточно часто. И, кстати, именно этот месяц отличился особым разнообразием.

Дина КАРАУШ

Наконец, мы дождались этого момента, когда два телевизионных монстра запустились. Только если сравнить среднесуточное время просмотра, например, Jurnal TV в первый месяц запуска (0.30.54), с Publika TV (0.15.31), то становится понятно, что второй канал пока отстает по популярности. При этом, согласно представленным компанией TV MR MLD данным, в апреле характерной чертой практически для всех телеканалов является снижение среднесуточного времени просмотра. Лишь у каналов (из общего количества 14) RU TV Moldova, Jurnal TV, Muz TV увеличились просмотры (смотри сравнительный график «Среднесуточное время просмотра, ATS, март-апрель 2010 года»).

В Топе рекламодателей на телевидении в апреле (в сравнении с прошлым месяцем) появились новые компании. К списску прошлого месяца добавился один довольно активный рекламодатель, а именно компания Henkel, которая занимает четвертое место от доли длительности на ТВ. Также новичками считаются и Lactalis-Alba (9 место), Nestle (10 место). В отчете за прошлый месяц на местах вышеперечисленных компаний находились Moldtelecom SA и, соответственно на, десятом месте концерн «Калина». Но с точностью можно отметить тот факт, что Lactalis-Alba и Nestle попали в этот список из-за их активности, так как набрали минимум на один процент больше от доли длительности. В те же время в «сильную» пятерку лидеров в апреле месяце попали следующие компании: Moldcell — 14,88% от общей доли длительности, Kraft Foods Inc. (12,33%), Efes Vitanta Moldova Brewery (12,00%), Henkel (11,87%), а замыкает список лидеров Procter & Gamble (8,93%).

Смена лидеров произошла также и в предпочтениях программ. Таким образом, если просмотреть таблицу «Топ 3 передач на каждом канале за март-апрель 2010 года», то станет заметно, что зрители сменили предпочтения, если ни кардинально, то, как минимум, одна передача «слетела» с топа.

Топ 10 рекламодателей на телевидении в период 01–30 апреля 2010 г.
Рекламодатель	Доля от длительности, %
Moldcell SA, IM	14,88
Kraft Foods Inc.	12,33
Efes Vitanta Moldova Brewery SA, IM	12,00
Henkel	11,87
Procter&Gamble	8,93
Muzical-TV SRL	8,64
Unilever	8,60
Orange SA	8,23
Lactalis-Alba	7,33
Nestle	7,19

Топ 10 рекламодателей на радио за период 01–30 апреля 2010 г.
Рекламодатель		Доля от длительности, %
Национальный дворец		21,33
Dixi-media SRL, Media Holding		14,61
Sony Entertainment Television		11,73
Moldcell SA, IM		11,56
ProfSystem		8,09
Orange SA		7,53
ОАО «Калина», концерн		7,01
Bucuria SA		6,65
Foto Max фотосалон		6,35
Eldorado terra		5,15

	Доля активности получена на основе анализа объемов рекламного времени 01–30.04.2010 г. период На радиостанциях Retro FM, Shanson, Хит FM, «Русское Радио», Plai FM, Europa Plus Moldova, Antena C, Vocea Basarabiei, Noroc, Radio Alla*

График 1. СРЕДНЕСУТОЧНОЕ ВРЕМЯ ПРОСМОТРА, ATS, март-апрель 2010 г.

Канал	Март	Апрель
Prime	2.16.15	1.54.46
ТНТ-Bravo	1.08.06	1.07.42
Moldova1	1.06.58	1.03.49
N4	1.11.36	1.01.52
TV7-НТВ	0.58.30	0.51.09
2Plus	0.56.03	0.51.02
PRO TV	0.43.15	0.42.48
NIT	0.47.14	0.41.35
СТС	0.40.33	0.40.27
RU TV Moldova	0.28.55	0.35.36
Jurnal TV	0.30.54	0.35.13
EuroTV	0.43.10	0.34.43
Muz TV	0.26.39	0.27.01
Publika TV		0.15.31

*Топ 3 передач на каждом канале*
*март-апрель 2010 года*
*Молдова*
*(длительность не менее 10 минут)*

Канал	Место	Программа	Дата	Программа (март 2010 года)
Prime	1	«Жди меня»	05/04/2010	«Жди меня»
	2	«Брак по завещанию» т/с	29/04/2010	«Поле чудес»
	3	«Пусть говорят»	27/04/2010	«Федеральный судья»
Moldova1	1	Mesager	16/04/2010	Mesager
	2	«Сладкий секрет», т/с	13/04/2010	«Евровидение-2010». Национальный отборочный конкурс
	3	In asteptarea Sfintului Mister д/ф	03/04/2010	«Сладкий секрет», т/с
Muz TV	1	Pro News	12/04/2010	«Мобилизация»
	2	«Мобилизация»	16/04/2010	«Звезды зажигают»
	3	Teascul muzical	04/04/2010	Pro News
PRO TV	1	Новости Pro TV Кишинев	01/04/2010	In Profunzime
	2	Новости Pro TV	12/04/2010	Новости Pro TV Кишинев
	3	In Profunzime	06/04/2010	«Красота из-под скальпеля», д/ф
NIT	1	«Курьер»	15/04/2010	«Курьер»
	2	«Кармелита. Цыганская страсть», т/с	06/04/2010	«Резонанс»
	3	«Ералаш»	05/04/2010	«Смех с доставкой на дом». Юмористический концерт
СТС	1	«Воронины», т/с	06/04/2010	«Воронины», т/с
	2	«Даешь молодежь!», т/с	25/04/2010	«Шесть кадров»
	3	«Маргоша», т/с	22/04/2010	«Маргоша», т/с
N4	1	«Анжелика», т/с	28/04/2010	«Райские яблочки. Жизнь продолжается», т/с
	2	«Котовский», т/с	08/04/2010	«Американский ниндзя-2. Схватка», х/ф
	3	«Вторые», т/с	13/04/2010	«Высший пилотаж», т/с
TV7-НТВ	1	«Чрезвычайное происшествие»	06/04/2010	«Чрезвычайное происшествие»
	2	«Особо опасен»	01/04/2010	«Медвежий угол», т/с
	3	«Сегодня в Молдове»	06/04/2010	«Профессия репортер»
EuroTV	1	«Жизнь Иисуса», д/ф	03/04/2010	«Скуби Ду: Где моя мумия?», м/ф
	2	«Телохранитель», х/ф	24/04/2010	«Лысый нянька. Спецзадание», х/ф
	3	«Уловки Норбита», х/ф	15/04/2010	«Том и Джерри», м/с
ТНТ-Bravo	1	«Дом-2»	25/04/2010	«Наша Russia», т/с
	2	«Интерны», т/с	01/04/2010	«Дом-2»
	3	«История Золушки», х/ф	01/04/2010	«Любовь на острове», х/ф
2Plus	1	«Букашки», м/с	15/04/2010	Sa te prezint parintilor
	2	Fabrica de staruri-2	03/04/2010	Fabrica de staruri-2
	3	«Потерянный рейс», х/ф	20/04/2010	«Талисман любви», т/с
RU TV Moldova	1	«ДМБ»	04/04/2010	Музыка
	2	«10 девчонок»	28/04/2010	«Miss Русское радио. Дневник»
	3	Новости на RU TV	24/04/2010	«10 девчонок»
Jurnal TV	1	Jurnalul orei 2	21/04/2010	Jurnalul orei 22
	2	Jurnal financiar	21/04/2010	Jurnalul orei 7
	3	Jurnal Medical	21/04/2010	Jurnalul orei 20
Publika TV	1	Documentarele realitatii	25/04/2010	—
	2	Publika 21:00	25/04/2010	—
	3	Publika 19:00	22/04/2010	—
На каналах* Prime, Moldova1, Muz TV, PRO TV, NIT, СТС, N4, TV7-НТВ, EuroTV, ТНТ-Bravo, 2Plus, RU TV Moldova, Jurnal TV, Publika TV
** Канал Publika TV принимает участие в нашем исследовании с 07.04.2010 г.