01/12/2009

Круто, ты попал на ТВ!

Дина КАРАУШ

Иногда рекламными лицами становятся самые неожиданные актеры. Чего стоит появление Жерара Депардье в рекламе кетчупа. Уму непостижимо: величина мирового значения, кумир восьмидесятых, блестящий французский актер... и вдруг с бутылочкой кетчупа. Притом, что сегодня такое бывает часто, все больше молдавских актеров появляется на телевизионных экранах, автоматически становясь лицом того или иного брэнда, компании и т.д.

Практически в каждом втором рекламном ролике снимается известный молдавский актер. Другие вообще на неопределенное время становятся лицами того или иного брэнда. Частота появления актеров уже даже не застает нас, телезрителей, врасплох. А может это — тенденция? Или специфика отечественного рынка? Кто и как играл, вжился в ту или иную роль, нам поможет разобраться PR консультант Виктория Акимова.

Об актерах

Каждому режиссеру нравится работать с профессиональными актерами. Во-первых, с ними легко общаться на съемочной площадке, поскольку они с полуслова понимают свою задачу. Во-вторых, всей съемочной группе во главе с режиссером не приходится выдумывать невероятные трюки, шутки, «разводки» и тому подобное, чтобы добиться нужной реакции от снимающегося человека, как часто бывает с неподготовленными людьми, с актерской профессией знакомыми лишь понаслышке. С другой стороны, любой рекламодатель понимает, что участие профессиональных актеров в рекламе — это не только престижно, но и выгодно, поскольку увеличивает внимание зрительской аудитории и усиливает резонанс рекламного сообщения.

Что же касается каких-то правил или критериев, согласно которым актеров приглашают на те или иные роли, то их можно было бы определить так:

во-первых, выбор персонажа диктуется маркетинговыми соображениями рекламодателя. То есть если вы рекламируете майонез, и ваша целевая аудитория — домохозяйки, то едва ли героиней рекламы майонеза станет 20-летняя красотка, поскольку дамы, обремененные хозяйством, вряд ли будут ассоциировать себя с этим персонажем;
вторым фактором является соответствие актеров возрасту, внешности и амплуа тех героев, которых придумал сценарист. Если в главной роли должен быть милый «ботаник» с внешностью Гарри Поттера, то соответственно, будет приглашен актер, которого легче всего «превратить» в Гарри Поттера;
можно отметить третье, негласное, правило. Если актер, «засветившейся» в рекламе какой-либо компании, на время стал ее «лицом», то рекламщики очень серьезно подумают, прежде чем приглашать его рекламировать другой продукт. Однако в силу того, что актеров у нас не так уж много, а рекламу хочется делать хорошую, то правило это часто нарушается.

Рейтинг. ТОП 5 самых лучших актеров

За последние годы в отечественных рекламных роликах снимались как известные актеры, мэтры молдавского актерского цеха, так и простые, ничего не имеющие общего с данной профессией люди. Самые запоминающиеся, с моей точки зрения, это — великие актеры.

На первое место я бы поставила рекламные ролики с участием Аллы Меншиков «O familie pentru fiecare copil» (UNICEF) и «Moldcell – 3G».

Две совершенно разные рекламные работы: одна — социальная, другая — коммерческая. Два совершенно разных женских образа. Общее — степень убедительности.

Второе место можно смело отдать Анжеле Чобану за ролик «Petrom».

Кстати, несмотря на то, что ролик по меркам рекламного рынка довольно старенький (снят лет пять назад), тем не менее, смотрится так же весело и, что называется, на одном дыхании, во многом благодаря комическому дару Анжелы Чобану.

Третье место — Петру Ойстрик в рекламе Otilin, Agroindbank (Джованни Лупу) и Moldtelecom.
Четвертое я бы поделила между Вячеславом Самбришем и Валериу Пахоми (два рекламных ролика Agroindbank).
А пятое отдала бы Виталию Дручеку за то, с каким чувством он месил глину в ролике «Moldcell — 7 ani».

Исключения из правил

Самыми слабыми, на мой взгляд, является реклама Banca Sociala и магазина Xenon. В случае с банком — это как раз иллюстрация моих слов о том, как часто актеров подводят сами рекламщики и заказчики. Замечательный актер Михай Курагэу прекрасно исполнил роль в плохой рекламе. Банк по своей сути учреждение солидное, даже респектабельное, поэтому стеклянная банка и подвал с домашними консервами, которые стали одними из игровых элементов ролика, вряд ли могут быть образами солидности и серьезности. Кроме того, уже в самом названии Banca Sociala декларирует понятие «социальный». А сопоставить веселого, но не очень сообразительного сельского жителя, складирующего денежные купюры в «borcan», с какой-либо социальностью просто невозможно. Допускаю, что такой незамысловатый юмор нравится кому-то из зрителей, но сомневаюсь, чтобы такая реклама прибавила респектабельности и доверия самому банку.

В случае с магазином Xenon ситуация такая, что от рекламного юмора хочется пустить слезу, поскольку становится обидно и за заказчиков наших, и за нашу рекламную индустрию, которая может такое снимать. Вроде бы и ребята в ролике неплохие, и задорные, и веселые, и с креативом, только вот в процессе наблюдения за их действиями как-то совсем теряешь суть рекламируемого объекта. Вот ролик закончился, а о чем он был, хоть убейте, уже не помню. В общем, для того, чтобы шутить публично, причем смешно, причем, чтобы это еще и товар продавало, талант нужно иметь.

ВС INFO

О степени воздействия хорошо сделанного рекламного ролика может рассказать следующая история. Актер Виталие Дручек снялся несколько лет назад в социальной рекламе Налоговой инспекции о необходимости брать кассовые чеки при каждой покупке. После этого он стал невероятно популярен в среде кишиневских продавцов. Каждый считал своим долгом непременно вручить чек актеру, и очень обижались, если актер не хотел брать.

Виктория АКИМОВА,

PR консультант:

«В целом, составлять рейтинг актерской игры в рекламе — занятие совершенно неблагодарное. Во-первых, потому что в любой оценке присутствует большая доля субъективизма ценителя. Во-вторых, успех или неуспех рекламной работы определяется скорее не степенью мастерства актеров, а степенью мастерства режиссеров и хорошим вкусом заказчиков. Именно поэтому очень часто актеры, снимающиеся в рекламе, становятся заложниками неудач сценаристов, режиссеров и рекламодателей. Поэтому, если в моем рейтинге кого-то я обойду вниманием, или кто-то окажется не на первых местах, это будет вызвано скорее общим впечатлением от рекламного продукта, нежели впечатлением от труда наших замечательных артистов».

ЗАМЕТКА

Как правило…

Все кричат о том, как надоели «клонированные» ролики, но когда доходит до дела… Обычно все выглядит таким образом: «Хотелось бы сделать ролик, как у …». Далее следует название конкурента, лидера того рыночного сегмента, в котором работает заказчик. Любые весомые довода не способны заставить его изменить позицию. Конечно, такое желание понятно. Но только с точки зрения эмоциональной составляющей. Ведь ничего рационального в этом желании нет. Кто выигрывает от создания сходного рекламного ролика? Заказчик? Сомнительно. Какие гарантии, что потенциальный потребитель сможет различить в общем потоке похожей информации вашу торговую марку? И разумно ли заявлять, что уже другими было сделано. Любой похожий рекламный продукт воспринимается как подделка, а не новинка. Конкурент же потирает ручки. Его логика верна: первый принятый аудиторией мотив прочно связан с его торговой маркой, а перестроить сознание потребителя крайне сложно.

наверх ↑

BusinessClass - Декабрь 2009, №39

Подпишитесь на электронную версию