01/04/2010

Мониторинг наружной рекламы

Для того, чтобы эффективно управлять бизнесом, необходимо обладать информацией. Мониторинг стал неотъемлемой частью современного бизнеса, позволяющей разбираться в ситуации на рынке, анализировать деятельность конкурентов, отслеживать их ценовую политику.

Таким образом, мониторинг — систематический сбор и обработка информации, которая может быть использована для улучшения процесса принятия решения, косвенно как инструмент обратной связи в целях осуществления проектов, оценки программ или выработки ценовой политики.

Инструмент информационного пространства

Сегодня мониторинг — это систематическое наблюдение за состоянием объектов, явлений, процессов с целью их оценки, контроля или прогноза. При этом основной задачей мониторинга является текущий обзор рынка.

Мониторинг рекламы дает возможность получить ответы на ряд важнейших вопросов так называемой конкурентной разведки: где, как и когда рекламируют себя компании-конкуренты, и какие средства на это тратятся. Всесторонний анализ этих данных позволяет оценить рекламную активность конкурентов.

Стоит заметить, что за последние несколько лет мониторинг рекламных компаниий на различных носителях успел разрастись в многорукий, многоаспектный и, что самое важное, универсальный инструмент исследования информационного пространства.

Долгожданный проект

В рамках проекта «Мониторинг наружной рекламы» осуществляется ежемесячный осмотр рекламных поверхностей наружной рекламы в городе Кишиневе, во время которого фиксируется информация о содержании и параметрах рекламного макета, а также расположение рекламоносителей на детальной карте города.

В процессе обработки формируются отчеты выходов наружной рекламы, где для каждой рекламы регистрируются название, тип носителя и площадь. Для каждого рекламного щита, кроме социальной и местной рекламы, определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Каждому выходу рекламы ставится в соответствие стоимость его размещения, определяемая на основании официальных расценок владельцев носителей наружной рекламы без учета налогов, надбавок и скидок. Эта информация позволяет перейти от аудита выходов наружной рекламы к оценке затрат на рекламу.
Данные мониторинга по наружной рекламе готовятся на ежемесячной основе до 15-го числа за предыдущий месяц. Информация по результатам мониторинга может предоставляться как в виде электронных баз данных под программным обеспечением Arianna, так и в виде электронных таблиц формата MS Excel или печатных отчетов.;

Наши преимущества

Качество: вся информация предоставляется в цифровом формате и высылается по электронной почте или на компакт-диске. Оперативность: возможность получения клиентом отчета в течение небольшого промежутка времени. Масштабность: в данный момент мы способны проводить полный цикл мониторинга как наружной рекламы, так ТВ и радио. Полная независимость: мы не рекламное агенство, наша цель — предоставить вам объективную информацию.

Business Class INFO

Первый шаг. На рынке Молдовы компания AGB является лидером в данной отрасли, осуществляя с 1 января 2003 года мониторинг ТВ-рекламы, с 1 августа 2008 года — мониторинг радиорекламы.

Второй шаг. 1 января 2010 года компания TV MR MLD Official licensee of AGB Nielsen Media Research запустила новый проект «Мониторинг наружной рекламы». Цель данного проекта — проведение аудита рекламных кампаний, оценка объемов рынка наружной рекламы и затрат на наружную рекламу.

наверх ↑

BusinessClass - Апрель 2010, №43

Подпишитесь на электронную версию