01/01/2011

Музыкальная провинция

Дина КАРАУШ

Комментарии | Содержание выпуска

Если вы хотите использовать в рекламе музыкальное произведение, созданное не вами, будьте готовы к тому, что вам придется как минимум: узнать, кто автор этого произведения…

Также позаботьтесь опоиске его координатовы, и связаться с автором. Убедите автора разрешить вам использовать его произведение в вашей рекламе за сумму, вписывающуюся в ваш бюджет, или за ту, за которую он согласится. Заключите с этим автором договор в письменной форме и используйте его произведение только в соответствии с заключенным договором. Но это в идеале. В действительности в Молдове в 90 случаях из ста мелодии скачивают из Интернета, не заботясь о договорах и других формальностях.

Угадай мелодию

Андриан Бусуйок, client service director компании Indigo Ogilvy, рассказывает:

«Чтобы не нарушать международные авторские права на использование музыки, в зависимости от сценария ролика и бюджета, выделенного на его производство, у рекламного агентства есть следующие возможности:

Интернет-ресурсы, где вместе с правами на их использование продаются самые разные музыкальные произведения;
Запись оригинальной песни на заказ местными или зарубежными исполнителями;
Покупка прав на использование в ролике музыкального произведения у компании правообладателя данного произведения (обычно это известные произведения известных исполнителей)».

«Увы, в стране формируются не настолько большие рекламные бюджеты, чтобы легализовать всю цепочку производства ролика. Поэтому обычно в Молдове все происходит следующим образом: если это массовое, потоковое производство рекламного ролика, и бюджеты не существенны, тогда покрываются самые элементарные зоны риска. В нашем случае это использование музыкального трека», — говорит Макар Северин, генеральный директор TGM Studio.

Другими словами, приобретение музыки и изображений на специализированных сайтах — это стандартная схема работы местных агентств. В то же время транснациональные компании изначально приходят на молдавский рынок с лицензией на использование музыкального ряда в роликах на континентальном уровне. Еcли они адаптируют рекламу, то музыкальный ряд обладает официальным разрешением на его испольльзование на территории Молдовы.

На Западе и в ближайших странах к использованию музыки в роликах подходят серьезней, чем в Молдове. И это объясняется тем, что в нашей стране не было серьезных прецедентов. Ни одно дело, связанное с нарушениями, так и не доходило до суда. «Только тогда, когда продакшн-хаусы работают на иностранного рекламодателя, чувствуется разница между подходом в нашей стране и на международном уровне», — добавляет генеральный директор TGM Studio.

По оценкам отечественных операторов, сегодня примерно 70% производителей (продакшн-хаусов) все-таки используют лицензионную музыку. 30% рекламной видеопродукции выходит в эфир на телевидении без права на использование музыкального ряда. Что касается использования видеоизображений, которые также являются объектом авторских прав, участники местного рынка предполагают, что очень немногие в Молдове покупают это право. Причина столь наплевательского отношения к авторству кроется в том, что в Молдове не существует органа или Ассоциации, которая занимается мониторингом и отслеживанием нарушений в рекламной индустрии авторского права зарубежных правообладателей.

Скачок во времени

Десять лет назад считалось нормой использование любой зарубежной музыки в рекламе, при этом существовала уверенность, что почти никого это не затронет. Это положение было характерным для молдавского рынка рекламы до тех пор, пока правообладатели не стали защищать свои права, в том числе и в Молдове.

«Примерно десять лет назад правообладатели из России и Румынии пытались самостоятельно отслеживать нарушения в Молдове и даже привлекать к ответственности нерадивых производителей рекламы и рекламодателей», — уточняет Макар Северин.

В большинстве своем попытки привлечения к ответственности были безуспешны. Наши производители этим пользовались. В последнее время ситуация стала меняться, и у нас стала зарождаться культура авторских прав. «Хотя и здесь не все так просто. Помимо прав авторских существуют еще права смежные, то есть права исполнителей и производителей фонограмм», — продолжает Макар Северин. Так что если заказчик хочет использовать в рекламном ролике даже, например, «Полет шмеля» Николая Римского-Корсакова, производителю нужно удостовериться, не нарушает ли он права исполнителя и звукозаписывающей компании. Конечно, существуют и альтернативы. Сейчас уже достаточно Интернет-ресурсов, где можно приобрести музыку за копейки. На сайтах представлены мелодии, записанные неизвестными музыкантами и звукозаписывающими компаниями. Как правило, стоимость мелодии или произведения не превышает за 30 долларов. Сайты и исполнители зарабатывают на массовости продаж.

Ставки растут

И если минимальная стоимость использования одного обычного, никому не известного трека колеблется в пределах 10–15 долларов, то использование топовых произведений в производстве рекламной продукции для Молдовы может обойтись в несколько тысяч долларов. Стоимость, будь то это музыкальное или графическое изображение, прямо пропорциональна популярности произведения. Также стоимость зависит от длительности периода использования прав, где будет использоваться рекламная продукция, примерного количества зрителей или слушателей рекламы.

Что касается покупки прав использования оригинальной песни у местных исполнителей, то и здесь не все так просто. «Естественно, уровень цен у местных исполнителей чаще всего на порядок ниже, чем в других странах. Сумма зависит от конкретного исполнителя. Но и в Молдове права на использование музыкального ряда местных исполнителей может варьировать в пределах от 200 евро до 10 000 евро и даже больше», — говорит Андриан.

Наказание

Если права зарубежных исполнителей в Молдове практически не защищены, то права местных исполнителей защищает Ассоциация авторских и смежных прав РМ (AsDAC). Если без разрешения использовалось чужое произведение, охраняемое авторским правом, как у рекламодателя, так и у агентства могут возникнуть весьма ощутимые неприятности в виде выплаты автору (правообладателю) компенсации в размере всего дохода компании от использования произведения. Кроме того, суд может принять решение о конфискации и уничтожении всех контрафактных (незаконно изготовленных) экземпляров произведения и оборудования, с помощью которого такие экземпляры были изготовлены. А это, поверьте, не маленькие затраты!

Кстати, парадокс. В Молдове запросто могут оштрафовать организаторов концерта лишь за то, что они не выплатили установленную сумму или процент от доходов за проведение концерта. В том числе и в тех случаях, когда организаторы выплатили гонорар музыкантам, исполнившим на концерте свои песни и являющимся их правообладателями.

Установленная сумма взимается в зависимости от цели и от места проведения концерта: в том случае, если это закрытое помещение, взимается процент кассовых доходов (например, за смешанную программу, которая включает исполнение музыкальных композиций и танцы, выплачивается 6%), но, ни в коем случае меньше 2500 леев за концерт. Если концерт проводится на улице (для наглядности, в центре Кишинева), то сумма стабильна и составляет 6 тысяч леев, если концерт организовывается в поддержку политика, 10 тысяч леев. «Увы, на данный момент ни одна политическая партия не оплатила выше указанную сумму за проведение концертов, хотя с одной из партий даже был заключен контракт», — рассказывает Анжела Строич, генеральный директор AsDAC.

А как у них?

На Западе, где необходимость уважения авторских прав уже давно не ставится под сомнение, произведения, которые не были написаны специально для рекламы, используются только в рекламе с большим бюджетом. Там дешевле нанять композитора, который напишет музыку специально для рекламы, чем покупать права на уже известную (раскрученную) музыку для использования ее в рекламе товаров или услуг. А уж о том, чтобы эту музыку использовать без разрешения, и речи не идет.

В Интернете буквально в подробностях описывается пример из российской судебной практики, когда было выиграно дело против радиостанции «Деловая волна», которая использовала в рекламе охраняемое авторским правом музыкальное произведение без заключения договора с автором и без указания его имени. После двухгодичных судебных разбирательств, дошедших до президиума Московского горсуда, радиостанции пришлось выплатить компенсацию в размере 1000 минимальных зарплат. Суд не воспринял ее довода, что такое использование — бесплатная реклама творчества автора, и что автор должен быть благодарен радиостанции за кражу его произведения.

Вusiness Сlass ФАКТ

Основной пакет подтверждающих документов на разрешение использования мелодий западных исполнителей, как правило, находится на их персональных сайтах или сайтах компаний, с которыми у них заключен контракт

КСТАТИ

Брюс Уиллис на данный момент снимается в ролике одного из российских банков, использование его «лица» в годовой рекламной кампании обходится заказчику в 3 млн долларов

Наиболее распространенные ошибки и нарушения авторских прав в рекламе:

v использование произведений без согласования с автором (самое распространенное нарушение);

v нарушения личных прав авторов (на имя и т. п.);

v нарушение условий договора;

v ошибки в договоре;

v ошибки при передаче рекламного продукта. В договоре должно быть прописано, какие права передаются заказчику и в каком порядке, что произойдет, если реклама не будет принята. Все, что вы получаете у авторов или передаете заказчику, должно быть объективно выражено будь то картинка, слайд, диск и т. д.

ЦИФРА

10 тысяч леев составляет штраф за непредставление отчета с концерта с участием местных исполнителей и 20 тысяч леев — за концерт с участием иностранных (согласно AsDAC)

АВТОРСКИЕ ПРАВА — НЕ ИГРУШКИ

Незаконное использование авторских прав может, как говорят исполнители, «выйти боком». В прошлом году Либерально-демократическая партия РМ использовала в своей избирательной кампании музыкальный трек из мультфильма «Мадагаскар» (DreamWorks Pictures), правообладателем которого является американская компания Cerry Lane.

В принципе, это — ничем не примечательная и обыденная практика в Молдове. Но политические оппоненты партии воспользовались «слабиной» ЛДПМ, раздув из этого инцидента настоящий скандал

наверх ↑

BusinessClass - Январь 2011, №52

Подпишитесь на электронную версию