01/04/2010

Реклама радио и ТВ - не одно и то же

Дина КАРАУШ

Список пятерки лидеров самых смотрибельных телеканалов в феврале в сравнении с январем текущего года не изменился: на первом месте Prime, на втором — Moldova1, третье место занял N4 , четвертое — NIT и, соответственно, на пятом месте 2Plus. Но в то же время спецификой февраля стало снижение среднего поминутного рейтинга, при этом каждый канал именно тут потерял проценты. Так, например, если у Prime в январе 2010 года было 6,05 AMR %, то уже в феврале это процент снизился до 5,39%. И только у канала Muz TV среднесуточный рейтинг остался на той же отметке — 0,11% (см. Таблицу 1).

Неожиданно значительный скачок вниз в этом году наблюдается у канала PRO TV, и если в прошлом году канал стабильно был в пятерке лидеров, уже начиная с января, этот канал занимает аутсайдерские позиции. Однако, как отмечают многие эксперты, существенные изменения на телевизионном рынке все же почувствуются после того, как запустятся Jurnal TV и Publika TV. Тогда конкуренция за первенство станет жестче, лишь сильнейшие игроки смогут выдержать подобный напор. После первого толчка, а точнее запуска, на медийный рынок телеканала Jurnal TV внимание многих зрителей обратилось к нему. Возникает вопрос, какие перемены нас ждут, если на носу второй глобальный запуск для Молдовы? Ну, поживем — увидим, уже недолго осталось.

Представленные TV MR MLD данные говорят о многом, особенно, если это касается рекламы, ведь слово «реклама» решает все вопросы!

Как оказалось, одним из самых раскрученных каналов является Muzical-TV, так как именно этот канал занимает первую позицию в Топе рекламодателей на телевидении. Доля выходов Muzical-TV доходит до 18,14% (доля от общего количества выходов).

Стоит заметить, что Топ 10 рекламодателей на радио за период 01–28 февраля 2010 года значительно отличается от ТВ. Таким образом, абсолютный лидер на радио — это рекламодатель, который не вошел в золотую десятку на телевидении, — Sony Entertainment Television (13,32% доля от количества входов). Столь существенное несовпадение, объясняется, во-первых, тем, что цена за минуту на ТВ в разы больше, чем на радио, а во-вторых, целевая аудитория тлерекламы также отличается от радио. Единственными рекламодателями, которые дают рекламу в оба направления, являются Moldtelecom, Moldcell и Orange.

Таблица 1. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ СРЕДНЕСУТОЧНЫЙ РЕЙТИНГ (AMR%) ПО КАНАЛАМ В МОЛДОВЕ

AMR %
Канал	Февраль	Январь
Prime	5,39	6,05
Moldova1	1,90	2,18
N4	1,07	1,15
NIT	1,06	1,18
2Plus	0,97	1,14
TV7-НТВ	0,78	0,91
ТНТ-Bravo	0,50	0,54
Euro TV	0,49	0,63
СТС	0,34	0,44
PRO TV	0,34	0,36
Muz TV	0,11	0,11
RU TV Moldova	0,05	0,03

* AMR (Average Minute Raiting)— это средний поминутный рейтинг, среднее число зрителей, находящихся в определенный промежуток времени на определенном канале.

Таблица 2. ТОП 10 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ В ПЕРИОД 01–28 ФЕВРАЛЯ 2010 Г.

Рекламодатель	Доля от кол-ва выходов, %
Muzical-TV SRL	18,14
Unilever	15,27
Moldcell SA, IM	13,48
Unique Pharmaceutical Laboratories	10,7
Orange SA	10,4
Procter&Gamble	7,32
Wrigley	6,76
Moldtelecom SA	6,55
Danone	5,83
Kraft Foods Inc.	5,55

Доля активности получена на основе анализа количества выходов рекламной продукции впериод 01.02.2010–28.02.2010 г.

** На каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, TV7-НТВ, N4, Muz TV, Moldova1, 2Plus, ТНТ-Bravo, EuroTV, Ru TV Moldova

Таблица 3. ТОП 10 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ НА РАДИО В ПЕРИОД 01–28 ФЕВРАЛЯ 2010 Г.
Рекламодатель	Доля от кол-ва выходов, %
Sony Entertainment Television	13,32
Moldcell SA, IM	13,30
Sun Communications SRL, IM	11,46
Orange SA	11,30
Национальный дворец	10,80
Automaximum сервисный центр	10,14
Хит FM радиостанция	8,14
Europa Plus Moldova радиостанция	7,45
Dixi-media SRL, Media Holding	7,20
Moldtelecom SA	6,89

Доля активности получена на основе анализа количества выходов рекламной

продукции в период 01.02.2010–28.02.2010 г.

*** На радиостанциях Retro FM, Shanson, Хит FM, «Русское радио», Plai FM, Europa Plus Moldova, Antena C,

Vocea Basarabiei, Noroc

**** Радиостанция Noroc начала участвовать в исследовании 12.02.2010 г.

ТОП 3 ПЕРЕДАЧ НА КАЖДОМ КАНАЛЕ

ФЕВРАЛЬ 2010 Г.

*(длительность не менее 10 минут)*
Канал	Место	Программа	Дата
Moldova1	1	Mesager	26/02/2010
	2	Евровидение-2010. Национальный отборочный конкурс	27/02/2010
	3	«Дочь садовника», т/с	16/02/2010
Prime	1	«Поле чудес»	19/02/2010
	2	«Вербное воскресенье», т/с	10/02/2010
	3	«Жди меня»	08/02/2010
Muz TV	1	Муз клипы	07/02/2010
	2	10 самых	05/02/2010
	3	Pro новости	05/02/2010
PRO TV	1	Новости Pro TV Кишинев	11/02/2010
	2	Новости Pro TV	20/02/2010
	3	In Profunzime	08/02/2010
NIT	1	«Курьер»	22/02/2010
	2	«Колдовская любовь», т/с	04/02/2010
	3	«Опаленные Кандагаром», х/ф	04/02/2010
СТС	1	«Воронины», т/с	02/02/2010
	2	«Шесть кадров»	21/02/2010
	3	«Миссия невыполнима-3», х/ф	21/02/2010
N4	1	«Час пик-3», х/ф	11/02/2010
	2	«Райские яблочки. Жизнь продолжается», т/с	25/02/2010
	3	«Однажды будет любовь», т/с	18/02/2010
TV7-НТВ	1	«Чистосердечное признание»	28/02/2010
	2	«Медвежий угол», т/с	18/02/2010
	3	«УГРО-2», т/с	28/02/2010
Euro TV	1	«Вернуть сына», х/ф	08/02/2010
	2	«Как бы не влюбиться», х/ф	20/02/2010
	3	«Том и Джерри», м/с	21/02/2010
ТНТ-Bravo	1	«Дом большой мамочки-2», х/ф	02/02/2010
	2	«Наша Russia», т/с	18/02/2010
	3	«Дом-2»	10/02/2010
2Plus	1	Sa te prezint parintilor	21/02/2010
	2	Observator	20/02/2010
	3	«Том и Джерри», м/с	14/02/2010
RU TV Moldova	1	«Стол заказов»	10/02/2010
	2	Музыка	21/02/2010
	3	Караоке	20/02/2010