01/05/2010

Смотрите и слушайте на здоровье

Дина КАРАУШ

Последние два месяца вносят свои коррективы на отечественном рынке ТВ. Наверняка даже простые потребители заметили, что их внимание все больше занимают новые телеканалы. Так вот, думаю, что такая же ситуация происходит и с рекламодателями, мечущимися от одного телеканала к другому. И все это ради телезрителя, чтобы поймать его внимание или попасть в точку.

Исходя из представленных данных общего мониторинга телеканалов TV MR MLD, 65% зрительского внимания были нацелены на новости. При этом новый канал Jurnal TV собрал наибольшее количество «потребителей этого продукта» на программах Jurnalul orei в 22.00, 7.00 и 20.00.

В пятерку лидеров рекламодателей на ТВ входят Muzical-TV (17,31% от общей доли длительности), Kraft Foods Inc. (14,56%), Unilever (12,76%), Orange (10,57%), Moldcell (10,49%). При этом все чаще можно заметить, что ТВ каналы и радиостанции начали чаще себя продвигать. Кстати, на радио топ рекламодателей значительно отличается от телевидения (см. Диаграмму 2). Лишь два крупных рекламодателя решили одинаково «сверкнуть» и на радио, и на ТВ, а именно Orange и Moldcell.

В этом месяце мы впервые представляет вам данные по ТВ, радио- и наружной рекламе, так как компания TV MR MLD запустила недавно проект, с помощью которого можно узнать, какие именно рекламоносители предпочитают рекламодатели.

Диаграмма 1.ТОП 10 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ ЗА ПЕРИОД 01-31 МАРТА 2010 г.

Рекламодатель	Доля от длительности, %
Muzical-TМ SRL	17,31
Kraft Foods Inc.	14,56
Unilever	12,76
Orange SA	10,57
Moldcell SA, IM	10,49
Procter&Gamble	9,19
Efes Vitanta Moldova Brewery SA, IM	8,54
Radio Alla, радиостанция	6,08
Moldtelecom SA	5,39
ОАО «Калина», концерн	5,11

Доля активности получена на основе анализа объемов рекламного времени за период 01.03–

31.03.2010 г.

*На каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, TV7-НТВ, N4, Muz TV, Moldova1, 2Plus, ТНТ-Bravo, Euro TV,

Ru TV Moldova, Jurnal TV

** Канал Jurnal TV принимает участие в нашем исследовании с 05.03.2010 г.

Диаграмма 2. ТОП 10 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ЗА ПЕРИОД 01-31 МАРТА 2010 г.
Рекламодатель	Доля от длительности, %
Национальный дворец	14,14
Sun Communications SRL, IM	11,74
Foto Max, фотосалон	11,55
Orange SA	11,15
Moldcell SA, IM	11,09
Dixi-media SRL, Media Holding	10,52
«Русское радио», радиостанция	9,17
Sony Entertainment Television	7,68
Europa Plus Moldova, радиостанция	7,63
Automaximum, сервисный центр	5,32
*Доля активности получена на основе анализа объемов рекламного времени за период 01.03.2010-* *31.03.2010*
На радиостанциях Retro FM, Shanson, «Хит FM», «Русское радио», Plai FM, Europa Plus Moldova, Antena C, Vocea Basarabiei, Noroc*

Диаграмма 3. ТОП 10 БРЭНД (наружная реклама, билборды) ЗА ПЕРИОД 01-28 ФЕВРАЛЯ 2010 г.
Брэнд	Категория		Доля от количества, %
Moldova	имидж		29,13
Chisinau, социальная реклама	социальная реклама		16,25
Maximum	магазины		8,12
Orange Abonament	мобильная связь		7,84
Casa Mobilei	магазины		7,84
Ponti	одежда		7,28
Mall Dova	торговые предприятия		6,44
Grand Mersi	продовольственные товары		6,16
Sectia Politiei Rutiere	социальная реклама		5,88
Volkswagen Polo	автомобили		5,04
Диаграмма 4. ТОП 10 БРЭНДОВ (наружная реклама) ЗА ПЕРИОД 01-28 ФЕВРАЛЯ 2010 г.
Брэнд		Категория		Доля от количества, %
Moldcell		мобильная связь		27,38
Orange		мобильная связь		21,82
Alokozay Tea		чай		14,84
Moldova		имидж		6,89
Cricket		курительные принадлежности		5,83
Campania impotriva violentei		социальная реклама (mix)		5,65
«Балтика»		пиво		5,01
Chisinau, социальная реклама		социальная реклама (mix)		4,27
Franzeluta		имидж		4,23
Epamedia		размещение рекламы		4,09

График 1. СРЕДНЕСУТОЧНОЕ ВРЕМЯ ПРОСМОТРА, ATS

В ФЕВРАЛЕ–МАРТЕ 2010 г. (час., мин., сек.)

Канал	Февраль	Март
Prime	2:36:01	2:16:15
N4	1:13:54	1:11:36
ТНТ-Bravo	1:09:10	1:08:06
Moldova1	1:08:12	1:06:58
TV7-НТВ	1:01:03	0:58:30
2Plus	0:57:34	0:56:03
NIT	0:58:10	0:47:14
PRO TV	0:39:10	0:43:15
EuroTV	0:47:33	0:43:10
СТС	0:31:48	0:40:33
Jurnal TV		0:30:54
RU TV Moldova	0:27:13	0:28:55
Muz TV	0:27:39	0:26:39

ТОП 3 ПЕРЕДАЧ НА КАЖДОМ ТЕЛЕКАНАЛЕ
В МАРТЕ 2010 г.,
МОЛДОВА
(длительность не менее 10 минут)

Канал	Место	Программа	Дата
Moldova1	1	Mesager	05.03.2010
	2	«Евровидение–2010». Национальный отборочный конкурс	06.03.2010
	3	«Сладкий секрет», т/с	11.03.2010
Prime	1	«Жди меня»	01.03.2010
	2	«Поле чудес»	12.03.2010
	3	«Федеральный судья»	09.03.2010
Muz TV	1	«Мобилизация»	28.03.2010
	2	«Звезды зажигают»	13.03.2010
	3	Pro News	07.03.2010
PRO TV	1	În Profunzime	22.03.2010
	2	«Новости», Pro TV Кишинев	04.03.2010
	3	«Красота из-под скальпеля», д/ф	16.03.2010
NIT	1	«Курьер»	16.03.2010
	2	«Резонанс»	13.03.2010
	3	«Смех с доставкой на дом», юмористический концерт	21.03.2010
СТС	1	«Воронины», т/с	11.03.2010
	2	«Шесть кадров»	07.03.2010
	3	«Маргоша», т/с	08.03.2010
N4	1	«Райские яблочки. Жизнь продолжается», т/с	03.03.2010
	2	«Американский ниндзя-2. Схватка», х/ф	22.03.2010
	3	«Высший пилотаж», т/с	23.03.2010
TV7-НТВ	1	«Чрезвычайное происшествие»	13.03.2010
	2	«Медвежий угол», т/с	03.03.2010
	3	«Профессия репортер»	06.03.2010
EuroTV	1	«Скуби Ду: Где моя мумия?», м/ф	15.03.2010
	2	«Лысый нянька. Спецзадание», х/ф	17.03.2010
	3	«Том и Джерри», м/с	13.03.2010
ТНТ-Bravo	1	«Наша Russia», т/с	29.03.2010
	2	«Дом-2»	15.03.2010
	3	«Любовь на острове», х/ф	09.03.2010
2Plus	1	Să te prezint părinţilor	07.03.2010
	2	Fabrica de staruri-2	20.03.2010
	3	«Талисман любви», т/с	04.03.2010
RU TV Moldova	1	Музыка	18.03.2010
	2	«Miss Русское радио. Дневник»	18.03.2010
	3	«10 девчонок»	14.03.2010
Jurnal TV	1	Jurnalul orei 22	21.03.2010
	2	Jurnalul orei 7	14.03.2010
	3	Jurnalul orei 20	10.03.2010
На каналах* Prime, СТС, Pro TV, NIT, TV7-НТВ, N4, Muz TV, Moldova1, 2Plus, ТНТ-Bravo, Euro TV, Ru TV Moldova, Jurnal TV
Канал Jurnal TV принимает участие в нашем исследовании с 05.03.2010 г.**