01/01/2009

Социальные кампании спасут пиарщиков от кризиса

К такому выводу пришли специалисты в области общественных связей и коммуникаций государственных учреждений, неправительственных организаций и частных компаний Молдовы на заседании клуба Saturday PR Morning Coffee. Встреча бала организована Ассоциацией PR специалистов в сотрудничестве с PR-агентством Parc Communications. Председатель Ассоциации PR Людмила Андроник считает, что «социальные кампании, как инструмент с максимальной эффективностью и минимальной стоимостью, дают возможность распределять рекламный бюджет во время кризиса».

Эффективность социальных кампаний была обсуждена на примере кампании «Ты можешь остановить коррупцию!». Опыт этой кампании продемонстрировал, насколько сильно влияет социальная реклама на людей в отличие от прямой рекламы, что говорит о том, что применение данной стратегии возможно не только в условиях кризиса. Также специалистами было отмечено, что обращение к социальной кампании, независимо от той проблемы, которая поднимается, должно быть адаптировано к конкретной целевой аудитории.

Распродажа Euroneon — поддержка рекламщиков в условиях кризиса

Для компании кризис стал поводом пересмотреть свою рекламную политику. Подписав в магазинах Euroneon договор на поставку оборудования для рекламы до 31 декабря, заказчик получит скидки и бонусы на различные материалы. Тем самым сеть магазинов хочет поддержать предприятия и организации рекламной отрасли в противостоянии кризисным явлениям, так или иначе затронувшим рекламный рынок.

В условиях кризиса Euroneon планирует по-прежнему поддерживать и помогать развивать рынок наружной рекламы в республике. Поскольку «возможное сокращение спроса неизбежно вызовет очередной всплеск конкуренции, и в этой борьбе, как и раньше, будет побеждать тот, кто находится на виду и постоянно напоминает потребителю о себе».

«Спартак» меняет эмблему

Новый чемпионат России спартаковцы начнут в форме нового дизайна. В связи с тем, что переговоры с обществом «Спартак» о возвращении классического спартаковского ромба не приносят результата, генеральный директор красно-белых Валерий Карпин решил внести в эмблему год основания клуба — 1922.

Это уже не первое изменение в эмблеме «Спартака» за последние годы. В 1998 г, когда футбольная команда вышла из состава общества «Спартак», в нее был добавлен футбольный мяч. А в 2002 г. над ромбом появилась золотая звезда за пять выигранных клубом российских чемпионских званий. Изменения в дизайне клубной формы происходят периодически во всех ведущих европейских клубах.

Пользователи социальных Интернет-сетей не обращают внимания на рекламу

На рекламные объявления в социальных сетях за год хоть раз кликнули всего 57% пользователей, в то время как в целом на рекламные объявления кликает 79% интернетчиков. Данное исследование проводилось IDC и eMarketer, ведущей аналитической компанией в США в области онлайновой рекламы. В отчете компании отмечается, что 61% респондентов проводит в социальных сетях более 30 минут подряд, 38% опрошенных — более часа. Пользователи социальных сетей заходят туда раз в неделю, а 57% — каждый день. По прогнозам eMarketer, в 2008 году рекламодатели потратили на рекламу в социальных сетях 1,4 миллиарда долларов. К 2011 году, считает eMarketer, эта сумма вырастет до 2,4 миллиарда долларов. Холдинг Romir также опросил 1300 «интернетчиков», выяснив, что 53% пользователей социальных сетей вообще не замечают на их страницах рекламы. Изредка рекламные объявления замечают 42% пользователей.

наверх ↑

BusinessClass - Январь 2009, №28

Подпишитесь на электронную версию