5 чувств бренда

Одним из новомодных орудий бойцов маркетинговых служб является не так давно ставший известным и пока достаточно редко применяемый мультисенсорный брендинг. Применяют ли его в Молдове? 

Маркетинг, к которому мы привыкли, доживает свои последние дни. Традиционной концепции маркетинг-микса или знаменитых 4 P (product, price, place и promotion) уже давно не-достаточно. Фирмам, ориентирующимся на успех в долгосрочной перспективе, приходится всячески ухищряться, чтобы выходить из маркетинговых войн за новых потребителей со щитом, а не на щите.

Без имени и логотипа

Одно из новомодных на западе направлений в маркетинге — мультисенсорный брендинг. Будучи одним из основных инструментов нейромаркетинга, он привлекает изрядное внимание западных специалистов. За грозным, на первый взгляд, названием кроется вполне понятная и очевидная идея: продукт должен быть узнаваем всеми пятью чувствами (зрением, слухом, вкусом, обонянием и осязанием). Новый подход таит в себе немаловажное преимущество: сенсорные манипуляции, не будучи осознаваемыми, направлены прямиком на подсознание целевой аудитории. Чтобы в кратчайшие сроки выяснить, насколько выпускаемая вашей фирмой продукция или оказываемая ею услуга соответствует принципам создания пятимерного бренда, достаточно представить себе товар без имени и логотипа на этикетке или упаковке или, что еще лучше, разобранным на части, и задать себе вопрос: «Смогут ли потребители по-прежнему его узнать?» Подозреваю, что вы, вероятнее всего, дали себе отрицательный ответ.

Пятимерные бренды в Молдове

Что же делать компаниям, заинтересованным в придании своим брендам пятимерности? Самый простой совет на этот счет дает Сет Годин, один из наиболее известных современных маркетологов: превратить свой бренд в «фиолетовую корову». По его мнению, удачный бренд должен выделяться на фоне конкурентов так же отчетливо, как выделялась бы фиолетовая корова на пастбище среди обычных «буренок».

Полностью читайте  в номере журнала Business Class за сентябрь.

BusinessClass - Сентябрь 2011, №60

Подпишитесь на электронную версию

 Оставьте свои комментарии

* Автор:

* Комментарий:

* Комментарии не должны содержать нецензурные слова и выражения

* Код:

Отправить