03/10/2011

Культовые бренды: Apple

Лариса КАЛУГИНА

Создание бренда сегодня воспринимается уже как отдельная наука. Его успешность равносильна прибыльности компании. Маркетологи всего мира изучают опыт самых известных марок в надежде выявить некую закономерность. Однако привязанность потребителя к тому или иному бренду далеко не всегда поддается логическому объяснению. И желание понять законы, по которым отдельная фирма становится так же известна, как Санта Клаус (тоже удачный маркетинговый ход, ставший самостоятельным брендом, который уже не ассоциируется с компанией, его породившей), скорее похоже на поиски тайного знания приверженцев модной сегодня Каббалы.

Мы предлагаем читателям познакомиться с историями успеха компаний, чьи бренды стали уже не просто товаром, а стилем жизни и даже религией.

Apple

«Думай иначе»

История успеха Apple — это сочетание инноваций, красоты и личностной харизмы. Она началась в далекие 70-е годы прошлого века, когда два друга, Стив Джобс (Steve Jobs) и Стив Возняк (Steve Wozniak), решили объединить свои знания и создать что-то выдающееся. Первым проектом двух Стивов был аппарат под названием Bluebox, который «обманывал» телефонную станцию и позволял бесплатно звонить в любую точку мира. Прибыль от каждого такого устройства составляла $110, а продано было более 200 экземпляров.

Но главным будущим Apple стали, конечно же, компьютеры. Собирал их Возняк в гараже, а Джобс сначала решал вопросы комплектующих, а затем — продаж и поиска инвесторов. Самый первый компьютер Apple, вышедший из рук Возняка, был далек от того, что мы сегодня вкладываем в это слово. Но у него было несколько неоспоримых плюсов: дешевизна ($666,66 в сравнении с $3000 и более), а также тот факт, что он не требовал дополнительной сборки. Так что деревянный корпус (их делали из обычных ящиков) был совсем уж незначительным недостатком нового продукта.

Полностью читайте в номере журнала Business Class за октябрь.

наверх ↑

BusinessClass - Октябрь 2011, №61

Подпишитесь на электронную версию