Брендбук: читаем между строк

Бытует мнение о том, что завершить разработку фирменного стиля компании без создания брендбука невозможно. Все ли так однозначно на молдавском рынке?

В странах бывшего СССР, в том числе и в Молдове, долгое время было распространено представление о брендбуке как о руководстве по фирменному стилю. По прошествии времени в сознании руководителей отечественных компаний укоренилась западная идея о том, что брендбук — это нечто большее: описание рыночной философии товара и правил работы с ним во внешней среде. Однако эта концепция провоцирует множество спорных вопросов для местных заказчиков.

Что и кто?

Образно говоря, сегодня брендбук предстает неким подобием внутреннего стандарта качества компании, который предписывает, как должны выглядеть все составляющие элементы фирменного образа. На молдавском рынке работают несколько дизайн-студий, активно занимающихся созданием брендбуков. Для формирования грамотной стилистики бренда команде необходимы не только дизайнеры и художники, но и маркетинговый директор, и арт-директор. Предложения по приему таких заказов открыты и от фрилансеров. Некий менеджер собирает отдельную команду профессионалов для конкретного проекта. Но такой группе сложнее работать комплексно. Да и доверие к рекламным агентствам выше. Вероятно, поэтому отечественные компании привыкли работать именно с агентствами.

Полностью читайте в номере журнала Business Class за ноябрь.

BusinessClass - Ноябрь 2011, №62

Подпишитесь на электронную версию

 Оставьте свои комментарии

* Автор:

* Комментарий:

* Комментарии не должны содержать нецензурные слова и выражения

* Код:

Отправить