Как молдавские партизаны взрывают рекламный рынок

А смуглянка-молдаванка

Отвечала парню в лад:

«Партизанский молдаванский
Собираем мы отряд».

                       (Я. Шведов)

В Молдове рекламные бюджеты часто тратят впустую, словно стреляют из пушки по воробьям. Делает это большинство с той лишь разницей, что, если бюджеты внушительные, такая рекламная атака иногда срабатывает, а вот если мизерные, то эффект, фразеологизмами говоря, как мертвому припарка. Что делать? На философский вопрос есть практический ответ.   

В нашей стране компаний, которые могут себе позволить большой рекламный бюджет, можно пересчитать по пальцам. В основном промышляет мелкий и средний бизнес, который априори не может позволить себе систематически красоваться на билбордах, светиться роликами на ТВ и радио. Чтобы сообщить о себе, им, казалось бы, одна дорога — в газету «Маклер». Однако не стоит  спешить пополнять большую братскую могилу объявлений. Можно организовать творческий брейнсторминг и теми же средствами, но партизанскими тропами, взорвать эшелоны конкурента и мозг потребителя нестандартными акциями. Другими словами: незначительными усилиями и финансами (что главное!) добиться  значимого результата.

Принцип ОБС, или Связи решают все

 «Основы партизанского маркетинга, помимо малобюджетности, содержат еще один сказочный принцип, — уверяет руководитель фирмы Sintal-training Сергей Сичкорез. — Помните Емелю: «По щучьему велению, по моему хотению, езжайте, сани, САМИ!» А помните: ковер-САМОлет, копье-САМОтык, скатерть-САМОбранка и т. п. Везде нужное действие происходит само по себе. Вот, точно так же, сам на себя, работает и партизанский маркетинг». 

Полностью читайте в июньском номере журнала Business Class.

BusinessClass - Июнь 2011, №57

Подпишитесь на электронную версию

 Оставьте свои комментарии

* Автор:

* Комментарий:

* Комментарии не должны содержать нецензурные слова и выражения

* Код:

Отправить