x
Присоединяйся к нам
11/04/2018


«Сколько вешать в GRP?» Основы медиапланирования. Как его понимать, и что делают все эти люди?

«Сколько вешать в GRP?» Основы медиапланирования. Как его понимать, и что делают все эти люди?

Александр МАКУХИН
Комментарии   |   Содержание выпуска



Медиапланирование — это особая сфера рекламной деятельности. Конечно, без креативного отдела рекламное агентство существовать не может, но жесткие рамки сроков и ожидаемых эффектов разрабатываются не в нем. Это делается медиапланерами, медиаменеджерами, и медиадиректорами (mediaplanner, media manager, media director). В структуре любого серьезного РА медиапланированием занимается специальный отдел, в агентствах поменьше — отдельный специалист, финансист и социолог в одном лице. Главная задача медиапланеров — разработка медийных планов рекламных кампаний (медиапланов). А медиаплан — это альфа и омега всей работы планирования, представляющие собой набор возможных схем размещения рекламных материалов в рамках конкретной кампании. Основная задача медиапланирования — донесение рекламного сообщения до максимального числа потенциальных покупателей (той самой ЦА) с минимальными затратами для клиента в течение строго заданного промежутка времени заранее определенное число раз. В конечном счете медиапланирование предопределяет успех всей рекламной кампании, ее рентабельность. От уровня профес- сионализма менеджеров, контролирующих ее проведение, зависит, скольких потенциальных потребителей достигнет информация, насколько продуктивно будет воздействовать на них, сколько придется потратить на рекламу, и насколько эффективными окажутся эти затраты для клиента. В целом работу специалистов по медиапланированию можно условно разделить на несколько этапов.

Полную версию статьи читай в апрельском номере  журнала Business Class !

наверх ↑

BusinessClass - 2018, №139


Подпишитесь на электронную версию






 Оставьте свои комментарии






* Комментарии не должны содержать нецензурные слова и выражения


code
Отправить


До нового номера 2 дн. 8 час.
BusinessClass 139
Конвертор
Погода
Рынки
 
20.1377
16.5266
0.2633
4.3282
0.6304
27.04.2018
+22° +12°
Apr 27
+22° +8°
weather
Apr 28
+25° +10°
weather
Apr 29
+26° +9°
weather
Apr 30
+27° +10°
weather
> 404 Not Found Not Found
Консультанты
Задайте свой вопрос и узнайте мнение специалиста
Опрос
Оправдываются ли Ваши ожидания в отношении господдержки Вашего бизнеса?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Какие налоги и взносы вы платите?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Какие ведомства, по вашему мнению, более всего препятствуют ведению бизнеса?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Как часто на вашем предприятии проходят какие-либо проверки, инициированные извне?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Какая главная проблема в развитии малого бизнеса?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить