Контрольная фраза — в голову!

Слоганы — это УЖЕ отдельный вид рекламного искусства. Именно благодаря им в головах у потребителей формируется необходимый образ продукта, и именно они остаются в истории. Однако само понятие слогана, по мнению некоторых экспертов, тоже медленно, но верно становится историей.

История из жизни

Жила-была в советское время кишиневская фабрика. И все у нее было хорошо, только вот две трубы отопления портили фасад здания. И задумало руководство фабрики эту проблему решить. И дало задание художнику-оформителю закрыть этот срам транспарантом с надписью. С какой? Не суть важно! Художник-оформитель задание выполнил. Да так, что эта фраза вот уже 25 лет достойно фабрике служит и актуальности не теряет. Иными словами, прижился слоган, не зная, чем является. Фабрика его теперь зарегистрировала, в брендбук включила, а вот предысторию тщательно скрывает. Потому что, цитируем: «ну не так, слоганы, рождаться должны». А как? 

«По правилам, слоган, логотип, название — в общем, все составляющие брендбука —  основательно обсуждают перед открытием заведения. Они нанизываются на концепцию и миссию предприятия. Однако бывают исключения, — рассказывает директор Trattoria SRL Вячеслав Недов-Севан. — Так, когда я устроился на работу в MuzCafe, заведение без слогана и внятной концепции уже функционировало. Поэтому действовали мы не в соответствии с алгоритмом, а от обратного: подбирали ключевые слова, отталкиваясь от опыта и уже существующей репутации. Слоган при этом возник сам собой. Я обронил фразу «создай себе настроение», а кто-то заметил, что это — хороший слоган. На том и порешили. Его плюс был еще и в том, что он легко перевелся и на государственный язык (creеază dispoziţia), что является уникальным случаем». 

Полностью читайте в номере журнала Business Class за ноябрь.

BusinessClass - Ноябрь 2011, №62

Подпишитесь на электронную версию

 Оставьте свои комментарии

* Автор:

* Комментарий:

* Комментарии не должны содержать нецензурные слова и выражения

* Код:

Отправить