x
Присоединяйся к нам
10/05/2018


Социальная реклама в Молдове: от благотворительности к ответственности

Социальная реклама в Молдове: от благотворительности к ответственности

Александр МАКУХИН, доктор политических наук
Комментарии   |   Содержание выпуска



Social advertising — особый подвид рекламы, направленной не на получение прибыли, а на усиление внимания общества к важным проблемам. Глобальная цель — повышение гуманности. При этом, как правило, у каждой социальной рекламной кампании свои конкретные цели. Любой вид рекламы, и социальная в особенности, это фактор, который может формировать, пропагандировать или повышать значимость определенных ценностей. Как и ее «старшая сестра», коммерческая реклама, социальная может как минимум усилить актуальность и привлечь внимание к самым важным общественным проблемам, а в итоге сделать социум более терпимым и гуманным. В целом основные задачи социальной рекламы принято классифицировать по следующим направлениям:
1. Формирование общественного мнения;
2. Привлечение внимания к актуальным проблемам;
3. Стимулирование действий по решению этих проблем;
4. Поддержка государственной политики;
5. Укрепление институтов гражданского общества;
6. Демонстрация социальной ответственности бизнеса;
7. Формирование новых типов общественных отношений;
8. Изменение поведенческих моделей в обществе
«Любая социальная реклама должна иметь четко определенную цель, — говорит Анастасия Примов, генеральный директор рекламного агентства Fabrica de imagine. — Мы хотим изменить поведение, чтобы все переходили дорогу только на зеленый свет, или восприятие, или же хотим проинформировать, что в Молдове были обнаружены 345 фиалок. Что мы хотим, чтобы человек воспринимал, понимал, чему учился у нашей рекламы? В чем главная цель? Если целью является просто «красивая реклама», она не даст никакого эффекта». Социальные смыслы Технологии воздействия, исполь- зуемые в «социалке», принципи- ально не отличаются от используе- мых в коммерческой рекламе и на- правлены на изменение реакции потребителей, только в данном случае не на товар или услугу, а на проблемы или ценности. Главный объект в социальной рекламе — идеи, ценности и отношения в обществе. В целом принято считать, что социальная реклама должна выполнять функцию информирования, а также как минимум одну из 3 функций: образовательную, воспитательную или агитационную.

Полную версию статьи читай в майском номере  журнала Business Class !

наверх ↑

BusinessClass - 2018, №140


Подпишитесь на электронную версию






 Оставьте свои комментарии






* Комментарии не должны содержать нецензурные слова и выражения


code
Отправить


До нового номера 5 дн. 1 час.
BusinessClass 140
Конвертор
Погода
Рынки
 
19.7119
16.8184
0.2743
4.2607
0.6438
25.05.2018
+24° +15°
May 25
+29° +16°
weather
May 26
+26° +15°
weather
May 27
+25° +13°
weather
May 28
+27° +13°
weather
> 404 Not Found Not Found
Консультанты
Задайте свой вопрос и узнайте мнение специалиста
Опрос
Если бизнес не пойдет?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Какой бизнес сегодня самый доходный?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Как сохранить деньги в кризис?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Где взять деньги для создания бизнеса?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить