x
Присоединяйся к нам
01/06/2017


Деньги на пари

Деньги на пари

Комментарии   |   Содержание выпуска



Изучая достопримечательности наших городов и районных центров, то тут, то там можно увидеть представительства букмекерских контор. Рассмотрим этот бизнес и его положение в нашей стране.

Руслан БАТИЩЕВ

У каждого вида бизнеса есть своя специфика. Не является исключением и букмекерский бизнес. В последние годы наших соотечественников буквально захлестнула волна азарта: спросом пользуются лотереи, тотализаторы, казино и автоматы. И букмекерские конторы сразу откликнулись на новые веяния во вкусах и предпочтениях наших граждан.

При этом ставки можно делать как вживую, так и в режиме онлайн. Учитывая, что по некоторым данным как минимум 4 человека из 10 зарегистрированы на различных игорных Интернет-ресурсах, именно у онлайн-рынка ставок есть большие перспективы.

Что еще подкупает, так это низкий минимальный порог входа для потенциальных игроков. Некоторые букмекерские конторы начинают принимать ставки с суммы в 5 леев. Исходя из цены входа, данный вид деятельности находится внизу азартной пирамиды. На самом верху располагаются казино, затем залы игровых автоматов (минимальный вход 100 леев).

Игроки и география покрытия

Первооткрывателем букмекерского бизнеса в нашей стране стала компания «Тото Фиеста». Уже в далеком 1993 г. она предоставляла возможность делать ставки на всевозможные соревнования. Практически 9 лет «Тото Фиеста» оставалась монополистом, но в 2002 г. все-таки появились конкуренты.

Сегодня в Молдове насчитывается по меньшей мере 9 букмекерских контор, при этом некоторые из них обладают широкой филиальной сетью, как например, компания Pari-Match с 16 пунктами приема ставок в 7 городах Молдовы.

Естественно, что по количеству филиалов букмекерских контор на первом месте (причем с большим отрывом) находится столица. При этом на нашем рынке присутствуют как российские, так и украинские букмекерские конторы.

Открыть букмекерскую контору в принципе не так сложно, и сумма первоначальных инвестиций достаточно небольшая (стоимость лицензии обходится букмекерской конторе в 28% общей суммы принятых ставок ежегодно), проблемы здесь в другом. Открыть нужно несколько точек, к тому же на рынке много конкурентов, а количество потенциальных клиентов — величина прогнозируемая.

Рентабельность букмекерского бизнеса составляет от 10 до 15%, т. к. а среднем 50% идет на выплату выигрышей бетторам (людям, делающим ставки), 28% — государству, плюс расходы за аренду помещений, оплату работникам и т. д.

Не секрет, что для букмекерской конторы (как в принципе практически для всех видов бизнеса) очень важно формирование, удержание и расширение клиентуры. Также не откроем Америку, если скажем, что основными клиентами являются мужчины (90%) в возрасте от 18 до 60 лет. Есть, конечно, и исключения, как например, в Италии, где соотношение между мужчинами и женщинами среди клиентов букмекерских контор примерно 60 на 40%.

Большая часть ставок — небольшие суммы, в основном от 5 до 200 леев. Реже встречаются 200–1 000 леев и совсем редко свыше 1 000. Когда начинаются крупные спортивные события, количество клиентов возрастает, и ставки «набирают в весе».

Клиентов можно разделить на две категории: любители, которых большая часть, и небольшая доля профессионалов.

Как это работает

Львиная часть ставок приходится на футбол. Следом идут хоккей, баскетбол и теннис. Кроме спорта, ставки могут приниматься на исход политических событий, конкурс «Евровидение» и т. п.

Система у букмекеров простая: они предлагают коэффициент на исход события, который умножается на поставленную беттором сумму. Например, ожидается испанская «классико»: «Реал» против «Барселоны». Ставки на победу и там, и там — 1,9. Ставят на обе команды, скажем, по 100 000 леев, тогда букмекер заработает 10 000 леев или 5% от суммы всех сделанных ставок, это так называемая маржа букмекера. В некоторых случаях она может быть и меньше.

Но это не такие уж и легкие деньги. Букмекерам нужно постоянно следить за коэффициентами в других конторах, чтобы избегать «вилок», т. е. варианта, когда беттор может ставить на выигрыш в одной конторе и на проигрыш в другой.

Еще одной проблемой являются договорные матчи, преимущественно в футболе, особенно в чемпионатах Греции, Румынии, Молдовы, Болгарии, бывшей Югославии, в низших лигах стран Скандинавии.

К самым распространенным мифам о букмекерских конторах стоит отнести:

  • букмекеры уже знают результат матча. По большей части это выдумки клиентов. Это не так легко, да и нужны большие затраты, чтобы купить такой инсайт. Выгоднее иметь в штате квалифицированных спортивных аналитиков, которые выводят коэффициенты;
  • букмекеры хотят только вашего проигрыша. Им в принципе все равно, кто как поставит, за исключением крупных ставок. Система приема ставок у букмекеров устроена так, что они в любом остаются, пусть и в небольшом, но плюсе. Человек, делающий ставки, должен понимать, что он играет не против букмекеров, а против точно таких же людей, поставивших на обратный результат;
  • букмекеры влияют на исход игры. Кто это будет делать: менеджер, кассир, уборщица? И самый важный вопрос: как? Подключить гадалок и «нашаманить» нужный результат?

Смысл букмекерства — предлагать такие коэффициенты, которые позволяют компании остаться в плюсе.

 

Полную версию статьи читай в июньском номере журнала Business Class!

 



наверх ↑

BusinessClass - 2017, №129


Подпишитесь на электронную версию






 Оставьте свои комментарии






* Комментарии не должны содержать нецензурные слова и выражения


code
Отправить


До нового номера 15 дн. 7 час.
BusinessClass 135
Конвертор
Погода
Рынки
 
20.3720
17.2229
0.2938
4.3962
0.6279
15.12.2017
+3° +1°
Dec 15
+12° +6°
weather
Dec 16
+13° +3°
weather
Dec 17
+4° -1°
weather
Dec 18
+2° -2°
weather
FTSE 100 7,453.48 0.0%
Dow Jones 24,386.03 +0.23%
Nasdaq 6,875.08 +0.51%
Nikkei 225 22,866.17 -0.32%
Консультанты
Задайте свой вопрос и узнайте мнение специалиста
Опрос
Где вы обычно покупаете авиабилеты?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Как часто вы меняете работу?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Каким должен быть пенсионный возраст?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Как вы ищете работу?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить