01/04/2010

Минеральная вода без торговых марок: «За» или «против»?

Анна МАКАРОВА

Правительство отменило применение государственной торговой марки на отечественных бутылках с минеральной водой, которое было предусмотрено Постановлением Правительства 2007 года. Как считает Министерство экономики, постановление ставило в невыгодное положение наших производителей и повышало цену их продукции. Но не все отечественные производители воды восприняли нововведение однозначно. Одни считают, что прежнее постановление было бесполезным, и его отмена значительно облегчит им жизнь. Другие, напротив, утверждают, что ситуация усугубится снижением контроля за качеством воды.

Цель не достигнута

Постановление «О создании автоматизированной информационной системы «Государственный реестр бутилированной природной минеральной воды, питьевой воды и безалкогольных напитков» было принято в конце 2007 года. Система призвана обеспечить строгий контроль и повышение эффективности проверки качества этой продукции. Планировалось, что она будет представлять собой систематизированные данные о производстве, экспорте и импорте такого рода продукции, об экономических агентах, а также позволит получать информацию о качестве каждой отдельной бутылки воды и ее производителе. Такого рода данные содержались на государственной торговой марке, которую начали наклеивать с 1 января 2008 года на каждую бутылку напитка, информация считывалась при входе на специальный портал.

Вице-Премьер, Министр экономики Валериу Лазэр уточнил, что целью применения государственной торговой марки на минеральную воду было усиление контроля качества и количества минеральной воды. Однако эта цель не была достигнута, и в ноябре 2009 года она была отменена. Более того, это положение, относящееся лишь к местным производителям, повышало цену каждой бутылки примерно на 50 банов независимо от ее объема. Себестоимость марки составляет примерно 12 банов. Но для того, чтобы ее наклеить требуется и время, и ручной труд. Вот и выходит надбавка в 50 банов на каждую бутылку. Согласно статистическим данным, за год в Республике Молдова производится примерно 10 млн декалитров минеральной воды, в этой отрасли задействовано около 50 производителей.

Юрий Бырлэдяну, директор по производству питьевой воды Argint предприятия Orlact-grup SRL, считает, что постановление ставило в невыгодное положение отечественных производителей по сравнению с зарубежными, потому что на импортную воду государственные торговые марки не клеились, хотя в первоначальной версии постановления Правительства это было предусмотрено. «Мы даже просчитывали, что выгоднее было вывезти производство на Украину, производить там, а затем завозить сюда воду, чем производить в Молдове. Это изначально было выгоднее, а когда ввели марку, стало еще разумнее. На Украине производство дешевле за счет более низких цен на газ, электроэнергию и сырье. Если бы нас поставили в равные условия, вопросов возникало бы меньше», — отметил Юрий Бырлэдяну.

Иск в суд не потребовался

По словам производителя, вопрос о необходимости отменить данные торговые марки давно поднимали в ассоциации производителей, вплоть до того, что были готовы подавать иск в Европейский суд на отмену марок, исходя из нарушения Закона о конкуренции. «Эта мера никому ничего не дала, а только тяжким бременем легла на плечи производителей, — заявил Юрий Бырлэдяну. — Может, пока мы еще не ощущаем эффекта от отмены постановления, потому что это произошло недавно, но отмена марок экономически облегчит нашу участь. У нас такая конкуренция на воде, что прибыль составляет до 5%, а с трех леев это как раз та сумма, которую мы платили за марку».

Кроме того, государственная марка была необоснованно дорога, поэтому производители ратовали за снижение цен. И, безусловно, экономических агентов не устраивало неравенство в правах местных и зарубежных производителей. Дополнительные расходы и проблемы усложняли и без того нелегкую для производителей Молдовы ситуацию.

По словам Михаила Табакаря, технического директора АО Apă Bună, государство не получило ничего от этого постановления, только прибавилось дополнительных расходов и отчетности в то время, как многим предприятиям не хватает средств на модернизацию производства. Такого же эффекта, как при использовании торговых марок, можно достигнуть, применяя информационную систему учета. Информация о партии, количестве, объеме бутылок с минеральной водой помещается на веб-странице www.moldapa.md. Автоматизированная информационная система «Государственный регистр бутилированных природной минеральной воды, питьевой воды и безалкогольных напитков» создана в целях мониторинга за качеством и оборотом данных напитков.

«Система очень удобна для потребителя, а также дисциплинирует производителя. На сайте легко найти всю информацию, включая протокол испытания и другие документы фирм-производителей. Достаточно лишь ввести дату производства, указанную на бутылке. Эта система учета прозрачна. А учет торговой марки по разным наименованиям очень сложен и ничего нам как производителям не дает», — объясняет Михаил Табакарь.

Учитывая реалии рынка

У представителей крупнейшего в Молдове производителя минеральной природной воды Gura Căinarului другое мнение. Данил Балабан, начальник отдела маркетинга компании Rusnac-MoldAqua SRL, считает, что торговая марка упорядочивала ситуацию на рынке среди производителей. «Наша компания была за применение торговой марки. С нашей точки зрения, в нынешних реалиях торговая марка является очень хорошим инструментом контроля производителей. Есть несколько весомых фактов в пользу торговой марки. Во-первых, она ужесточала процессы контроля качества выпускаемой продукции. Во-вторых, делала прозрачной финансовую систему производителя. В-третьих, предоставляла четкие статистические данные о розливе минеральных вод и прохладительных напитков», — пояснил Данил Балабан.

По его словам, это большие плюсы для потребителей, поскольку они могли в любой момент лично проверить купленную бутылку и по торговой марке узнать, соответствует ли продукт нормативным документам, и проконтролировать наличие этих документов. Кроме того, в выигрыше оказывается и наше государство, причем не только от поступления налогов от производимой прозрачной продукции, но и от продажи самой марки. Конечно, цена на марку была высокой, но цену можно было снизить до приемлемых величин.

Многие производители говорят, что в Европе нет практики торговой марки, а значит, у Молдовы как у страны, тяготеющей к европейским нормам, ее тоже быть не должно. Но тогда в срочном порядке должна быть принята Европейская система контроля качества выпускаемых продуктов. Кроме того, во-первых, должно быть введено лицензирование безалкогольных напитков, не предусмотрено сейчас нашим законодательством. Во-вторых, каждый производитель, в обязательном порядке, должен быть сертифицирован по системе ISO 22000:2005. И, в-третьих, у каждого производителя должны быть свои лаборатории, которые контролируют продукцию в постоянном режиме.

«Сейчас мы — единственный производитель в Молдове, у которого есть свои лаборатории европейского уровня: микробиологическая и химическая. Кроме того, мы — единственный производитель, сертифицированный по стандарту ISO 22000:2005, который жестко контролирует качество выпускаемого продукта на всех этапах производства. А таким арсеналом контроля должны обладать все производители, без исключения», — утверждает Данил Балабан.

Нужны жесткие нормы

Торговая марка позволяла контролировать производителей, дисциплинировав их и заставляя более четко следить за качеством продукции. Торговая марка заменяла систему контроля, которая в Молдове не сформирована достаточно жестко. Из-за ослабления контроля может усилиться проблема двойной бухгалтерии. Ведь торговая марка контролировала финансовую прозрачность процессов производства. После отмены этого инструмента будет вновь процветать двойная бухгалтерия, проследить за которой будет практически нереально.

По мнению Юрия Бырлэдяну, проблему качества и допуска на рынок воды может решить внедрение более жестких санитарных норм. Маркировка товара тоже должна соответствовать установленным требованиям. Отечественные производители, прежде чем начать розлив минеральных и питьевых вод, проходят сложный путь согласования с различными государственными структурами (геологами, экологами, госнадзором), в том числе получая лицензии и сертификаты. Каждый производитель своим оптовым покупателям предоставляет на каждую партию товара удостоверение качества и сертификат соответствия, выдаваемый Центром стандартизации и метрологии. В каждом серьезном магазине есть этот комплект документов. Потребитель имеет право требовать, чтобы ему показали эти бумаги.

«Если нужно вести учет, то это можно делать и по-другому. Во-первых, жестким контролем над производителями должны заниматься соответствующие проверяющие органы. Во-вторых, в том числе эти органы должны бороться с возможным уходом в тень некоторых производителей и с двойной бухгалтерией. Упорядочить рынок могут более жесткие меры, но не торговая марка», — считает Юрий Бырлэдяну.

На отечественном рынке очень жесткая конкуренция, зачастую выражающаяся в демпинге цен. Но, к сожалению, большинство производителей безалкогольных напитков работают на оборудовании, не соответствующем санитарным нормам. И, конечно, меры по оздоровлению рынка нужны. Если бы в Молдове были внедрены европейские санитарные нормы, то фирм, выпускающих воду, осталось бы 3–4, а не свыше 50, как сейчас.

Цена не снизится

В правительстве утверждают, что цена конечного продукта должна снизиться на 50 банов. Пока потребители так и не заметили никакого падения цен. Вопреки заявлениям Минэкономики, на стоимости воды отмена торговых марок не скажется, и здесь мнения производителей совпадают.

По мнению Михаила Табакаря, вода не подешевеет, поскольку стоимость формируется не только из марки. На повышение цены влияет стоимость электроэнергии, транспорта, горючего, запчастей, курс доллара и др. Стоимость продукции не часто меняется, поэтому потребитель ничего не почувствует. Юрий Бырлэдяну говорит, что цены на продукцию на предприятии ранее не поднимали, поскольку клеили марки за счет своей прибыли. Иначе вода стала бы неконкурентоспособной на рынке.

«В рознице после отмены торговой марки продукция, скорее всего, не подешевеет. И дело даже не в производителях, которые просто-напросто не могут отпускать цены, потому что маржа на недорогие продукты (такие, как вода или напитки) и так не высокая, а с учетом увеличивающихся ежегодных расходов и кризиса это практически нереально. Дело, скорее всего, больше в рознице (магазины). Если цены для розницы и снизятся, то для потребителей она не изменится. Магазины никогда не опустят цены, потому что сами зачастую просто выживают. Повлиять на цену в рознице крайне сложно», — считает Данил Балабан.

Юрий БЫРЛЭДЯНУ,

директор по производству питьевой воды Argint предприятия Orlact-grup SRL:

«Постановление ставило в невыгодное положение отечественных производителей по сравнению с зарубежными, потому что на импортную воду государственные торговые марки не клеились».

Михаил ТАБАКАРЬ,

технический директор Apă Bună SA:

«Государство не получило ничего от этого постановления, только прибавилось дополнительных расходов и отчетности. Такого же эффекта, как при использовании торговых марок, можно достигнуть, применяя информационную систему учета».

Данил БАЛАБАН,

начальник отдела маркетинга компании Rusnac-MoldAqua SRL:

«Торговая марка упорядочивала ситуацию на рынке, делая ее более жесткой для производителей и более прозрачной для потребителя и государства. С отменой госмарок ситуация, с точки зрения контроля, возможно, изменится и не в лучшую сторону».

12 банов составляет себестоимость государственной торговой марки

10 млн декалитров минеральной воды производится в Молдове в год

50 производителей воды зарегистрировано в Молдове

наверх ↑

BusinessClass - Апрель 2010, №43

Подпишитесь на электронную версию