x
Присоединяйся к нам
15/06/2017


Реклама, которая крадет время людей и впаривает им то, чего они не хотят, в будущем исчезнет

Реклама, которая крадет время людей и впаривает им то, чего они не хотят, в будущем исчезнет



Гэри Вайнерчук родился в СССР и вместе с семьей иммигрировал в США в возрасте трех лет. По словам Вайнерчука, сначала семья жила бедно, но постепенно накопила на маленький ликерный магазин. В 12 лет Вайнерчук продавал лимонад и бейсбольные карточки, в 14 лет вошел в семейный бизнес, а в 18 лет открыл первый из трех онлайн-магазинов по продаже вина в США.

Отучившись в университете, Вайнерчук превратил бизнес отца в компанию с доходом $65 млн в год. В 2009 году Вайнерчук вместе со своим братом открыл VaynerMedia — агентство интернет-маркетинга, которое специализируется на рекламе в социальных сетях. Оно консультирует такие компании, как Uber, Birchbox, Snapchat, Facebook, Twitter и Tumblr.

 

  • «Сейчас в маркетинге по всему миру мало думают о том, чему аудитория уделяет внимание, а чему — нет. Всех больше интересуют заголовки в журналах, награды за рекламные кампании и те метрики, которые не имеют никакого отношения к непосредственно продажам продукта. Весь бизнес, в котором вы находитесь, — это внимание аудитории. Нужно попасть туда, где его больше всего. И только потом уже имеет значение то, насколько убедительна ваша реклама. Цукерберг знает, что главное — это то, где внимание пользователей, поэтому он купил Instagram.»

  • «С каждым днем мы все ближе и ближе к тому, что технологии будут блокировать рекламу, потому что за последние 70 лет реклама делала только одно: крала время у покупателя. Последние 70 лет реклама была выстроена таким образом, чтобы не позволить пользователю делать то, что он хочет. Она прерывала его и рассказывала о своем. Ты смотришь шоу — оно останавливается, и тебе пытаются продать пиво. Читаешь статью — тебе предлагают купить машину. Людям важно время, а реклама его крадет. Я думаю, реклама, которая крадет время людей и впаривает им то, чего они не хотят, в будущем исчезнет.»

  • «Я считаю, что телевизионные ролики сейчас противостоят рынку. Говорят, что реклама во время прямой трансляции спорта гениальна. Я не понимаю, почему люди не обращают внимания на то, что во время рекламы в глобальных спортивных событиях активность пользователей в Twitter сильно возрастает. Люди хотят поделиться друг с другом впечатлениями о том, что только что увидели. Они пишут в Twitter и не обращают внимания на джип, который в это время им показывают в телевизионной рекламе.»
  • «В 1950-х годах общество переключилось с радио на телевидение. То же самое происходит сейчас, только люди переключаются с телевизора на смартфон. И что еще более важно, это делают люди всех возрастов: хоть в тринадцать, хоть в шестьдесят лет.»
  • «Цены на билборды во всем мире растут на 12%, хотя люди в транспорте заняты своими телефонами и не смотрят на дорогу (кроме водителей). И 53% процента времени, которое люди проводят в телефоне, они уделяют приложениям. Всё их внимание там.»

  • «Всех очень волнуют рекламные контакты с аудиторией. Но ведь сами по себе они ничего не значат: контакт может получиться неудачным и оставить плохой след. Я никогда не куплю продукт Samsung, потому что однажды на сайте мне попался их баннер, который очень меня раздражал. Иконка, закрывающая рекламу, очень маленькая, в нее сложно попасть пальцем. Про те сотни «рекламных касаний», которые произошли, когда я нечаянно нажал на их объявление, в рекламном агентстве наверняка сказали: «Отлично, дай пять!».
наверх ↑





 Оставьте свои комментарии






* Комментарии не должны содержать нецензурные слова и выражения


code
Отправить


До нового номера 12 дн. 7 час.
BusinessClass 130-131
Конвертор
Погода
Рынки
 
20.8733
17.8435
0.3002
4.5540
0.6992
18.08.2017
+27° +18°
Aug 18
+33° +17°
weather
Aug 19
+33° +17°
weather
Aug 20
+33° +17°
weather
Aug 21
+29° +16°
weather
ct//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd"> BBC - Error 500 : Internal Error blq.panelSrc
Консультанты
Задайте свой вопрос и узнайте мнение специалиста
Опрос
Где вы обычно покупаете авиабилеты?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Как часто вы меняете работу?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Каким должен быть пенсионный возраст?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Как вы ищете работу?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить