15/10/2010

Можно ли ненавидеть шрифт?

Работа в сфере рекламы и брэндинга воспитывает в человеке высокую толерантность ко всему происходящему. Клиент в четырнадцатый раз завернул эскизы? Сложившаяся ситуация заставляет работать ночью? Поставщик перепутал файлы и отпечатал все не так, а до запуска остался один день? Ничего, пробьемся.

В итоге, если ты не первый год в этом, тебя уже трудно чем-то “расшатать”, но, несмотря на это, после 12 лет работы в рекламе у меня лично все еще есть одна “кнопка”, способная, если не взбесить, то уж точно взволновать.

И это — шрифт. Шрифт, который сегодня можно по праву поставить в один ряд с такими ”хитами”, как Arial, Times или любимец жизнерадостных секретарш — Comic Sans. Шрифт, о котором я говорю сегодня, можно встретить везде: от предвыборных принтов и до инструкций по эксплуатации на упаковках туалетной бумаги. А называется он Myriad.

По сути, это — один из самых красивых шрифтов современности, ставший классикой. Также это — шрифт, который повсюду использует компания Apple — одна из немногих компаний, которая определяет дизайн будущего уже сегодня. Так что же могло превратить эту красоту в красную тряпку для арт-директоров всего мира?

Одна простая вещь: этот шрифт уже пару лет как включен в пакет графических приложений Adobe как стандартный. Другими словами, в момент, когда вы запускаете пресловутый фотошоп и хотите набрать текст, первым вам предлагается именно этот шрифт. Он прелестен тем, что поддерживает и русские символы, и даже диакритики румынского языка по умолчанию. Также этот шрифт возможен в разных начертаниях: толще, тоньше, с наклоном и без.

На протяжении этих лет сотни тысяч дизайнеров, начинающих и продолжающих, не заморачиваясь, “юзали” этот шрифт, где попало, и с каждым новым “творением” превращали Myriad в индикатор халтуры.

Если следовать мнению, что шрифт — это голос и интонация сообщения, то сегодняшнее повсеместное появление Myriad можно сравнить разве что с тем, как если бы все вокруг заговорили одним голосом: бабушки, дети, мужчины и женщины — все одним голосом...

Теперь представьте себе, что вам приносят макет нового логотипа вашей компании, в котором название набрано именно этим шрифтом. Приняв этот макет, вы становитесь в один ряд с сотнями тысяч, если не миллионами, сегодняшних и будущих работ, набранных этим шрифтом. И где же тут место индивидуальности и уникальности вашей компании и вашего брэнда?

Всмотритесь в эти символы: Myriad относительно легко узнать по характерным буквам “R” “K” и “y”. Просто посмотрите на них в сравнении со старым добрым Arial, и вы увидите разницу. Еще проще узнать этот шрифт, просто спросив у дизайнера, не Myriad ли это. И если это он, значит, скорее всего, перед вами — халтурка.

Именно поэтому, когда я вижу этот шрифт в работах коллег из моей команды, я вежливо прошу попробовать нечто чуть менее избитое и чуть более оригинальное и очень редко смиряюсь с Myriad, разве что для мелко набранного текста где-нибудь на обратной стороне упаковки.

Хотя, с другой стороны, мне также немного жаль, что такая красота превратилась в ширпотреб только из-за настройки в программе. Наверное, все было бы иначе, если бы в каждой новой версии программы был новый стандартный шрифт.

Так что, если вы хотите индивидуальности, требуйте от ваших коллег-дизайнеров чего-то более оригинального, а Myriad пусть использует Apple.

наверх ↑