Условия игры
По информации, предоставленной Координационным советом по телевидению и радио вещанию, на 1 января 2018 г. в Республике Молдова действовала 61 лицензия на вещание. В это число входят 23 лицензии на осуществление эфирного вещания, 8 — на спутниковое телевидение, включая 3, транслирующих сигнал и через эфир, есть 34 поставщика программ посредством кабельных сетей, включая одного, транслирующего, в т. ч. и через эфир. Сравнительный анализ за 2016–2017 гг. показывает, что количество кабельных каналов сократилось на 4, эфирных — на 7, при этом добавился один спутниковый канал. В процесе подготовки статьи мы обратились к представителям крупнейших телеканалов, но, к сожалению, не получили от них комментариев. «За последние 15 лет телевидение сильно изменилось технологически, это основной тренд, — говорит директор ICS TV MR MLD SRL, официального представителя одного из крупнейших мировых измерителей вещания, компании AGB Nielsen Media Research, Любовь Лозован у-Балан. — Развивается цифровая поставка телесигнала, IP-TV и, соответственно, сильно увеличилось число вещаемых телеканалов в домохозяйствах. У телезрителей намного шире выбор, и они стали избирательнее. Согласно нашим данным, средняя продолжительность телепросмотра в нашей стране за последние годы немного сократилась. В среднем молдавский зритель смотрит телевизор 3,5 часа в день. Старшее поколение проводит перед ним еще больше времени, молодежь тратит на телепросмотр примерно по 2 часа. Согласно многочисленным исследованиям, телевидение остается основным источником информации для большинства граждан Молдовы». Кодекс о телевидении и радио РМ требует обеспечения редакционной независимости телеканалов. Вещательные организации имеют право свободно принимать решения о содержании своих программ, соблюдая принцип плюрализма мнений в соответствии с правовой базой и условиями, установленными в лицензии на вещание. Запрещается любого рода цензура и любое вмешательство в содержание, формат или способы представления элементов программных услуг государственными органами или любыми другими лицами за пределами соответствующего аудиовизуального учреждения. Редакционная независимость вещателей признается и гарантируется законом. Изданные КСТР регулирующие нормы по применению кодекса с соблюдением положений законодательства и норм прав человека вмешательством не считаются. У практического исполнения прописанных норм, однако, есть свои особенности. «Во-первых, «отечественных» телеканалов в пол ном смысле этого слова, т. е. в эфире которых преобладает контент собственного или местного производства, на нашем рынке, не так много, — отмечает эксперт в области ТВ, директор Cat Studio Дорин Скобиоалэ. — Это Jurnal TV, Publika TV, Moldova1, Moldova2, Canal Regional. Вот, пожалуй, и все. Остальные большую часть эфирного времени ретранслируют зарубежные каналы, по сути, зарабатывая деньги на продаже импортного продукта без существенных вложений в развитие национального рынка. Бездействие КСТР способствует нездоровой конку ренции, поощряя паразитирование на ретрансляциях. Во вторых, телевизионный рынок монополизирован двумя крупными игроками, что ставит на грань выживания остальные телеканалы, пытающиеся сохранить независимость. В-третьих, владельцами большинства молдавских каналов являются политики или приближенные к ним бизнесмены, которые воспринимают эфир в первую очередь как инструмент политического влияния, что в долгосрочной перспективе приносит им гораздо более ощутимые дивиденды, чем деньги за рекламу». В прошлом году вступили в силу поправки, которые должны существенно изменить ситуацию. Теперь телеканалы обязаны выводить в эфир не менее 8 часов собственного контента. Из них 6 часов вещания в праймтайм, не менее 4 часов должно идти на государственном языке. Это принципиально новый для Молдовы подход, который ведет к необходимости создавать свою медиа-продукцию всем, что требует существенных затрат. Пока каналы-ретрансляторы не могут заменить прежний контент канала-правообладателя настоль ко же интересным собственным продуктом. Телезритель, оставшийся без привычных программ, реагирует на изменения без особого восторга, порой просто переключая внимание на Интернет. Сокращение уровня телесмотрения в итоге может сказаться и на поведении рекламодателей, ведь никто не хочет платить дороже за рекламу, которую увидит меньшее число зрителей. Однако, по мнению экспертов, этот шаг был необходим.

Полную версию статьи читай в номере апрель журнала Business Class !