Мировой рынок косметики продолжает расти, чему способствовало разнообразие потребительских устремлений и инновации. Постоянный рост можно объяснить самой природой косметического сектора, который удовлетворяет потребность, существующую с начала человеческой истории, — стремление к красоте.

Красота в мире...

Средства по уходу за волосами Мировой рынок косметики поддерживается непрерывным ростом онлайн-расходов на нее (+25%), расширением социальных сетей, интересом потребителей к новым, разным и премиальным продуктам, ускорением урбанизации и формированием среднего класса. Косметика — один из наиболее важных по- требительских товаров для женщин во всем мире, что подтверждается ее многомиллионными оборотами на рынке. В последние годы четко прослеживается тенденция: сектор средств по уходу за кожей стабильно увеличивает свой объем.

Развитие этого рынка резко ускорилось в 2018 г., чему способствовало увеличение численности среднего класса во всем мире. На косметические средства по уходу за кожей приходится большая доля рынка — 39% (+9% в 2018 г.). Что же касается других сегментов, то их показатели на мировом рынке выглядят следующим обра- зом:

косметика для ухода за волосами — 21%;

декоративная косметика — 19%; парфюмерия — 11%;

предметы личной гигиены и дезодоранты — 10%.

... и в Молдове

При анализе рынка косметических средств в Молдове основное внимание будет уделено средствам по уходу за кожей и деко- ративной косметике. Объем рынка косметических средств в нашей стране, по данным НБС (розничная торговля косметическими товарами, парфюмерией и предметами гигиены), составил 1,5 млрд леев, а это значит, что каждый житель нашей страны тратит в среднем около 520 леев в год на такие товары. По данным исследовательской компании XPLANE, лидерами по использованию среди косметических средств являются:

шампунь — 95%,

гель для душа — 87%,

дезодорант — 84%,

средства по уходу за кожей — 69%.

По сложившейся традиции, безусловные лидеры среди производителей — транснациональные компании, на долю которых приходится большая часть всей про- дукции. Основные используемые марки шампуня: Avon, Clear, Dove, Head & Shoulders, Nivea, Pantene Pro-V, Schauma, Viorica-Cosmetic, Wash & Go, «Чистая линия». Основные потребляемые марки геля для душа: Avon, Dove, Duru, Fa, Nivea, Oriflame, Palmolive, Rexona, Viorica-Cosmetic, «Чистая линия».

Самые используемые марки дезодоранта: Adidas, Avon, Dove, Fa, Garnier Mineral, Gillette, Nivea, Old Spice, Oriflame, Rexona. Анализ сегмента средств по уходу за кожей показывает, что здесь конкуренция между основ- ными используемыми марками намного жестче (больше марок): Avon, Dove, Faberlic, L’Oreal, Nivea, Oriflame, Viorica-Cosmetic, «Черный жемчуг», «Чистая линия». Несмотря на непростое время, рынок косметики не сдается, использование средств по уходу за кожей за последние 4 года доказывает свою стабильность. Детальный анализ сегмента средств по уходу за кожей, проведенный исследовательской компа- нией XPLANE, показывает, что 79% женщин используют средства по уходу за руками, 75% — за кожей лица и 65% — за телом.

Полную версию статьи читай в новом номере журнала Business Class май 2019!