10/05/2018

Социальная реклама в Молдове: от благотворительности к ответственности
Социальная реклама в Молдове: от благотворительности к ответственности Рынок рекламы

Развитие рекламного рынка в Молдове долгое время основывалось только на коммерческой рекламе, что во много обусловлено непростым состоянием молдавской экономики. Понятие «социальная реклама» продолжительно ассоциировалось по большей части с крайне простыми и незатейливыми табличками вроде «Курение убивает», призывами оплатить налоги в положенный законом срок или быть внимательным за рулем. Однако с развитием рекламного рынка и постепенной интеграцией молдавского бизнеса в международный необходимость действительно качественной социальной рекламы становится все более очевидной.

Social advertising — особый подвид рекламы, направленной не на получение прибыли, а на усиление внимания общества к важным проблемам. Глобальная цель — повышение гуманности. При этом, как правило, у каждой социальной рекламной кампании свои конкретные цели. Любой вид рекламы, и социальная в особенности, это фактор, который может формировать, пропагандировать или повышать значимость определенных ценностей. Как и ее «старшая сестра», коммерческая реклама, социальная может как минимум усилить актуальность и привлечь внимание к самым важным общественным проблемам, а в итоге сделать социум более терпимым и гуманным. В целом основные задачи социальной рекламы принято классифицировать по следующим направлениям: 
1. Формирование общественного мнения; 
2. Привлечение внимания к актуальным проблемам; 
3. Стимулирование действий по решению этих проблем; 
4. Поддержка государственной политики; 
5. Укрепление институтов гражданского общества; 
6. Демонстрация социальной ответственности бизнеса; 
7. Формирование новых типов общественных отношений; 
8. Изменение поведенческих моделей в обществе 
«Любая социальная реклама должна иметь четко определенную цель, — говорит Анастасия Примов, генеральный директор рекламного агентства Fabrica de imagine. — Мы хотим изменить поведение, чтобы все переходили дорогу только на зеленый свет, или восприятие, или же хотим проинформировать, что в Молдове были обнаружены 345 фиалок. Что мы хотим, чтобы человек воспринимал, понимал, чему учился у нашей рекламы? В чем главная цель? Если целью является просто «красивая реклама», она не даст никакого эффекта». Социальные смыслы Технологии воздействия, исполь- зуемые в «социалке», принципи- ально не отличаются от используе- мых в коммерческой рекламе и на- правлены на изменение реакции потребителей, только в данном случае не на товар или услугу, а на проблемы или ценности. Главный объект в социальной рекламе — идеи, ценности и отношения в обществе. В целом принято считать, что социальная реклама должна выполнять функцию информирования, а также как минимум одну из 3 функций: образовательную, воспитательную или агитационную.

Полную версию статьи читай в майском номере  журнала Business Class !

Ați găsit o eroare în text? Selectați-l și apăsați CTRL+ENTER

Нашли ошибку в тексте?
Сообщите нам!

Сообщить об ошибке

ВАМ ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены (*).

До нового номера: 12 дн. 19 час.

146

Facebook like box

Реклама в ВС