Рейтинг компаний
Первенство в спортивной индустрии с ценой бренда в $29,6 млрд отдается компании Nike. За 2017 г. стоимость бренда, производящего спортивную одежду и обувь, увеличилась на 9,6%. Второе место осталось за спортивным телевизионным каналом ESPN, бренд которого оценен в $15,8 млрд, при этом динамика отрицательная (–4,2%). Негативно на его стоимости сказалось уменьшение числа абонентов на 7,4%.
На третьем месте расположился еще один производитель спортивной одежды и обуви — компания Adidas, стоимость бренда которой в прошлом году составила $7,9 млрд с ростом в 12,9%. Рост телеаудитории канала Sky Sports добавил и стоимости бренду, которая составила
$5,5 млрд, увеличившись на 10% по сравнению с 2016 г. Росту аудитории способствовали трансляции немецкой Бундеслиги, итальянской Серии А, футбольной Лиги чемпионов и гонок «Формулы–1». Компания Under Armour, производящая спортивную одежду, за 2017 г. зарегистрировала падение стоимости бренда на 20% и остановилась на $4,4 млрд. Помимо этого, и цена на акции данной компании «просела» на 50%. MLB Advanced Media, которая управляет диджиталнаправление м Мировой лиги бейсбола, зарегистрировала рост цены своего бренда по итогам ушедшего года на 9,1%. Общая цена бренда составила $2,4 млрд. Стоимость UFC составила $2 млрд, показав нулевую динамику, но благодаря снижению затрат, добилась роста операционной прибыли. Региональная YES Network, расположившаяся на 8 месте, несмотря на дороговизну и агрессивную атаку Интернета, сохранила свои позиции, а стоимость бренда на конец 2017 г. — $1,4 млрд. Несмотря на общий рост продаж в 6% по итогам прошлого года, стоимость бренда Reebok, осталась неизменной — $800 млн. Замыкает рейтинг NESN со стоимостью в $650 млн и отрицательной динамикой показателя по итогам года в 13,3%. Основные причины таких показателей кроются в том, что американцы сокращают подписки на каналы или вообще отказываются от платного кабельного телевидения.

Полную версию статьи читай в номере март журнала Business Class !